再探奢侈品在中国

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　　中国特色的奢侈品消费

　　奢侈品消费对于国人而言究竟意味着什么？记者就此采访了一位曾经的奢侈品消费者娜娜，娜娜在服装行业多年对服装类消费品的了解很深刻。对于家境殷实的娜娜而言，购买奢侈品并非是一件很困难的事情，但奢侈品消费对于娜娜而言在不同阶段却有着不同理解。她谈到：“我以前是会买奢侈品的，购买的原因是因为觉得奢侈品牌的产品品质感好，公众认可度高，符合我的阶段性需求。但现在我不买了，因为在服装行业这么多年对于服装的了解越来越深刻，感觉奢侈品超越商品属性太多。”

　　娜娜谈到，在年纪比较小的时候会对奢侈品有一个比较崇拜的阶段，现在很多奢侈品消费者也会有这种现象，因此很多消费者对奢侈品消费比较热衷，完全超越了理性，这也体现了一种价值观。“现在中国奢侈品消费似乎成为了一种全民的消费意愿，很多工薪阶层会积攒很长时间的钱去买奢侈品，这种现象在年轻人中尤为突出，这无疑是中国消费者不成熟的一种表现。在国外，奢侈品是有相对固定的用户群体的，但一定不是全民。国外消费者也认为奢侈品是高高在上的，但是他们不追高，因为他们认为每个人都有自己的独特性，找到最适合自己的，就是最好的。”

　　娜娜还谈到，国外消费成熟还表现在，消费者消费不求最好，只求独特，认为保护自己的独特是最重要的。这一点国内消费者还没有完全意识到，在国内消费，消费者还会认为一定要都用最好的，才能体现自身的价值。

　　随着中国经济的较快发展、国人购买力的提升，奢侈品消费也将获得一定的发展。对于奢侈品消费，需要引导理念，通过炫富来证明自尊，只能说明内在价值的缺乏。如果一个国家的国民陷入对物质特别是奢侈品的极度崇拜，对整个社会的价值观都会产生误导和扭曲。

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　　采访中，在服装行业多年的商品企划专家熊怡这样说：“我觉得目前中国消费者对奢侈品的态度是冲动的，不成熟的。看看微薄上炫富的郭美美，以及干爹门杨紫潞和安子熙这些年轻女孩之所以会引起轩然大波，都是奢侈品在她们头脑里引起的超常反映，他们觉得奢侈品代表的是身份，地位，而忽视了奢侈品本来的品位。再看看那么多买假货和A货的朋友们，追求的也是在混淆了视听后的虚荣。

　　对此持相似观点的还有服装买手专家在国外工作学习多年的姚晓云，她认为：“中国的很多消费者买奢侈品，是想借奢侈品的商标标榜自己的身份或者财富地位，至少会有半数以上的奢侈品购买者存在着这样的‘攀富’心态，而并不是纯粹因为认可奢侈品品牌的文化理念或者品质做工。奢侈品在中国还有一种特别的现象，就是作为礼品消费，这也是非常有中国特色的。”