再探奢侈品在中国
文章导读
中国成为奢侈品消费大国这已经成为不争的事实，而这种发展对我们而言是否利好？奢侈品消费增速放缓，是消费升级？中国奢侈品消费的特色在那里？面对全球经济疲软，奢侈品企业的销售利器还管用吗？中国消费者对奢侈品何时理性回归，未来中国本土奢侈品牌的发展之路怎样？
LouisVuitton路易·威登
经济危机下奢侈品逆势上涨
很难想象，在金融海啸席卷全球后，奢侈品的生意却更加红火。
旗下拥有LV(LouisVuitton路易·威登)、Céline、纪梵希和娇兰等知名品牌的法国奢侈品制造商路易酩轩集团（LVMH）之前公布的财报显示，集团2012年第一季度销售额达66亿欧元，同比增长25%，高于市场预期，按固定汇率计算，与2011年同期相比总收入增长14％。集团继续保持从去年开始的快速增长的强劲势头，特别是在亚洲和美国增长最为强劲，而欧洲地区也克服外部环境不利因素实现增长。LVMH在公告中指出虽然大环境经济状况不佳，但其年初就极其活跃地开展业务，并取得了不错的成绩。LVMH总裁Bernard Arnault说，2012第一季度销售额同比在增长，而且也比去年第四季度要好。
Hermes
法国奢侈品生产商爱马仕（Hermes）近日发布公告称，今年二季度公司实现销售额8.145亿欧元，按固定汇率计算增加13.4%。此前外界对爱马仕二季度营业额的平均预测值为7.96亿欧元，显然最终的营业额超出了这一预测。数据显示，爱马仕在亚洲的营业额增长也依然强劲，增幅为27%。从业务种类上看，二季度爱马仕各主要商品的营业额都有所增长，其中服装和配饰业务的营业额增长了22%，钟表业务增加了19.3%，丝绸和纺织业务增加了15.8%。据预计，爱马仕2012财年的日常营业利润率将在2010年的27.8%至2011年的31.3%之间，当前外界对这一利润率的平均预测值为30.3%。
在全球经济一片低迷的情况下，各国消费者购买热情依然旺盛成为奢侈品市场的强力支柱，看来经济危机的寒潮似乎对奢侈品的冲击很小。
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