再探奢侈品在中国
文章导读
中国成为奢侈品消费大国这已经成为不争的事实，而这种发展对我们而言是否利好？奢侈品消费增速放缓，是消费升级？中国奢侈品消费的特色在那里？面对全球经济疲软，奢侈品企业的销售利器还管用吗？中国消费者对奢侈品何时理性回归，未来中国本土奢侈品牌的发展之路怎样？
前几日，关于“世界奢侈品协会”真假事件曝光以后，奢侈品又成为人们关注的重点，不仅引发了我们对中国奢侈品消费的又一轮思考。中国成为奢侈品消费大国这已经成为不争的事实，而这种发展对我们而言是否利好？我们带着思考采访了协会领导和业内专家，并和奢侈品消费者进行了深入的探讨。
博柏利Burberry
奢侈品消费增速放缓
很长时间，中国人对于奢侈品的巨大需求让外国人瞠目结舌。在巴黎香榭丽舍大街LV店铺前，众多中国游客不惜花费数小时宝贵的观光时间用于排队，进店后甚至连价格都不问就会买下若干价值不菲的包包，绝不空手而归。“中国将是全球奢华消费增长最快的市场”已成为业内专家的共识。有人预计到2015年，中国将占有全球奢侈品市场20%以上的份额。
但随着欧债危机的影响，世界经济出现下滑趋势，中国外贸受到很大影响，实体经济也开始出现下滑，奢侈品消费也在中国遇冷。
近日，英国时装品牌博柏利集团发布财报称，该公司第一季度亚太地区(以中国为主)销售增速从上年同期的67%跌至16%。而按销售额计算，在香港上市的周大福7月11日晚间发布财报称，截至6月份的最新一个财季，其收入增幅仅为16%;利润率较高的珠宝镶嵌首饰在销售额中的占比由3月底的27%，降至22%。
同时，中国最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也有消息称，高端手表的需求增速这几个月来已放缓至个位数。瑞士历峰集团旗下钟表和珠宝品牌卡地亚CEO福纳斯也透露，中国对卡地亚高端手表的需求正在放缓。
Salvatore Ferragamo
这一系列的现象都在表明，中国的奢侈品消费增速放缓，不再呈现爆炸性增长的消费状况。
记者在前期采访中国服装协会秘书长王茁时，他谈到：“奢侈品消费在中国下降，这和社会商品零售总值下降有很大关系，因为经济的原因，商场销售处于下降态势，奢侈品销售也一定会呈现同样状况。当然，中国目前仍然是奢侈品消费大国，这和中国的人口基数是有很大关系的。”
王茁还谈到，奢侈品早在上世纪90年代就开始大举进入中国，但真正销售迅猛增长是从2000年之后，中国人均GDP消费超过3000美元以上后，消费者出现消费升级，人们开始对品质感和品牌认知加强，奢侈品销售是在这个消费升级的浪潮中得到很大提高。
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