再探奢侈品在中国

Cartier

　　消费回归理性需时间

　　在采访中，中国服装协会秘书长王茁谈到，中国消费者对奢侈品的认识是需要一个过程的。他认为，奢侈品是众多终端消费品的一种，买一个奢侈品牌的包和其他品牌的包在功能上并没有什么不同。“当然，奢侈品在品牌附加值和品牌贡献率上的确要比其他品牌要高，给消费者带来的品牌品质感和荣誉感要强于普通品牌。在这样的情况下，中国奢侈品消费的增长是一种正常现象，这是说明中国消费者的生活水平在提升，有能力消费更好的产品。”

　　他同时谈到，现在国外的很多奢侈品大部分以其文化故事在吸引消费者，反而忽略了其产品本身的使用价值，随着中国消费者的逐渐成熟，清醒，人们对奢侈品的认知会越来越理智，越来越清晰。

　　奢侈品品牌看好中国市场，也因此在近一两年内大举进军二三线市场，这带给奢侈品的是在经济下滑的情况下，奢侈品销售在中国市场仍呈现缓慢增长。

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　　服装商品企划专家熊怡谈到奢侈品在中国消费将产生的变化时认为，全球经济的下滑对于中国的奢侈品消费者可能产生影响，但因为奢侈品牌看好中国市场，而更多的在内地开设门店，因此也会增加一些消费人群，这也是奢侈品销售在中国仍呈现增长的原因。因为更加接近更多消费者，消费者消费也更加方便了。

　　熊怡认为对于中国消费者而言，对奢侈品成熟的消费态度还需要时间：“相当大的一部分中国消费者对奢侈品的态度应该是观望。消费不起的一大部分人是在观望中学习什么是奢侈品，消费得起奢侈品的在中国消费者中毕竟占少数。”她还说到，中国成为奢侈品消费大国其实是一件好事，至少能证明中国人民有钱了，富裕了，中国消费者认识名牌了，尊重知识产权了。

　　姚晓云也对此持相似看法，她说：“近年来，很多国际的奢侈品在加大力度向中国二三线城市进军，如果光从增长的趋势观察，奢侈品在中国的增长速度绝对是高速于欧美市场的，虽然中国的奢侈品消费在放缓，但相信对于奢侈品的销售并不会受到太大的影响。”

　　对于中国消费者对奢侈品何时理性回归的问题，熊怡这样说：“奢侈品会在未来出现很多副牌，各大奢侈品牌公司会在保有少部分的奢侈品后，更多是利用奢侈品牌所带来的名声，出品更易接近民众的低端副牌，毕竟赚钱才是硬道理。在现在经济下滑的情况下，奢侈品牌也在调整方向，由只对尖端人群转而面向广阔的民众。中国的奢侈品消费也会随着中国的国力强盛，民众的文化程度提高，消费意识改变而趋向理智，平和。”

　　姚晓云认为，由于中国仍然处于经济发展期，目前国人对于奢侈品还是处于追捧的阶段，还是处于非理性消费的阶段。如果从长远的发展看，中国成为奢侈品消费大国并不是什么坏事，因为只有经历了这个阶段，国人对于奢侈品的消费观念才会逐渐成熟起来。人们只有尝过体验过好东西，才会有好的鉴赏力，奢侈品的普及会逐渐将国人的消费品味培养起来。

　　她同时谈到，“在国外，实际上很多中产阶级都是奢侈品消费的主流人群，只是随着2008年之后的经济危机，中产阶级消费变为更为理性了。奢侈品现在在中国，也并非高不可攀的，很多收入中上等的人群都能够消费得起奢侈品，相信随着中国经济的发展，人均收入的不断提高，奢侈品会成为更多人能消费得起的商品。”

　　在谈到中国出现奢侈品品牌的可能时，熊怡认为：“在这个浮华的社会，品牌要静下心来做，并保持一个持续，发展的状态不容易。中国要出现自己的奢侈品牌还需要经过漫长的过程，毕竟奢侈品不是一朝一夕就能建立起来的，它之所以能成为奢侈品，不仅需要文化的基奠和时间的积累，顶级的品质保证也是关键。”

　　姚晓云对中国奢侈品出现的时机这样认为：“意、法、英、美之所以能够出现为世界所认可的奢侈品牌，是因为这些国家具有相当雄厚的经济基础，本国的消费已经相当成熟，具备着滋养奢侈品牌产生的土壤，这些国家又同时有着足够强大的文化原创力和文化底蕴。中国只有当经济文化都发展到这样的阶段，才会产生出真正意义上的奢侈品牌。

　　对于未来中国品牌的发展之路，在结束采访时王茁秘书长谈到，随着中国的经济、文化的强盛，品牌的逐渐发展，将来某个适当的时候中国也会出现自己的奢侈品品牌，但这个可预期的未来肯定还需要较长时间。