奢侈品营销的8大“标签”
文章导读
奢侈品市场温度不减,奢侈品大牌进行品牌的传播的手段也逐渐升级。但奢侈品营销,离不开基本的8大“标签”:1.建立标记、品牌符号 2.明确迎合情感欲望 3.倡导与众不同的价值观 4.建立历史渊源的传承和品牌故事 5.建立顶级的品牌体验 6.建立独特的文化内涵 7.品质,还是品质 8.中西方文化交融。
标签三:倡导与众不同的价值观。
很多奢侈品对品牌精神的诠释,是从价值观层面去演绎和传递的,这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。例如芝华士:活出骑士风范,是典型的人生态度的写照;奔驰E级轿车,诉求发现事物真正的价值, 于是发出“人生绚丽,知者不惑”的感叹,而这一观点也源于孔子的语录“仁者无忧,勇者不惧、知者不惑。”
哈雷机车与众不同之处在于其卖的不只是机车,更是信仰和文化
标签四:建立历史渊源的传承和品牌故事。
哈雷机车与众不同之处在于其卖的不只是机车,更是信仰和文化;
顶级手表百达翡丽强调:“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已,”凸显出百达翡丽的收藏价值和传家风范;
LV回归“旅行”,用戈尔巴乔夫的形象诠释:“人生就是一场旅行”,在戈尔巴乔夫乘坐的汽车外边就是柏林墙的延伸。
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