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奢侈品营销的8大“标签”

编辑:李骥 内容来源: 中国经营网2012-07-04 17:18

文章导读

奢侈品市场温度不减,奢侈品大牌进行品牌的传播的手段也逐渐升级。但奢侈品营销,离不开基本的8大“标签”:1.建立标记、品牌符号 2.明确迎合情感欲望 3.倡导与众不同的价值观 4.建立历史渊源的传承和品牌故事 5.建立顶级的品牌体验 6.建立独特的文化内涵 7.品质,还是品质 8.中西方文化交融。

标签三:倡导与众不同的价值观。

很多奢侈品对品牌精神的诠释,是从价值观层面去演绎和传递的,这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。例如芝华士:活出骑士风范,是典型的人生态度的写照;奔驰E级轿车,诉求发现事物真正的价值, 于是发出“人生绚丽,知者不惑”的感叹,而这一观点也源于孔子的语录“仁者无忧,勇者不惧、知者不惑。”

 

奢侈品营销标签三:建立历史渊源的传承和品牌故事

哈雷机车与众不同之处在于其卖的不只是机车,更是信仰和文化

 

标签四:建立历史渊源的传承和品牌故事。

哈雷机车与众不同之处在于其卖的不只是机车,更是信仰和文化;

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