奢侈品营销的8大“标签”
文章导读
奢侈品市场温度不减，奢侈品大牌进行品牌的传播的手段也逐渐升级。但奢侈品营销，离不开基本的8大“标签”:1.建立标记、品牌符号 2.明确迎合情感欲望 3.倡导与众不同的价值观 4.建立历史渊源的传承和品牌故事 5.建立顶级的品牌体验 6.建立独特的文化内涵 7.品质，还是品质 8.中西方文化交融。
蒂芙尼的包装总是淡蓝的色调和洁白的束带，呈现出淡雅的视觉感受，象征着爱情的永恒
标签一：建立标记、品牌符号。
奢侈品大多都非常重视视觉印象，例如卡地亚的小豹子强烈的视觉印象以及广告中永远的黑色背景和红色包装盒的映衬，凸显出手表或者珠宝的华贵感，而蒂芙尼的包装则总是淡蓝的色调和洁白的束带，呈现出淡雅的视觉感受，象征着爱情的永恒。
标签二：明确迎合情感欲望。
奢侈品更多的是满足人们精神和情感方面的需求，如施华洛世奇通过水晶的晶莹剔透带给人们对爱情的幻想;欧米茄永远选择的是全球顶尖的成熟明星，传递出卓尔不群的地位和心理感受。
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