奢侈品营销的8大“标签”
文章导读
奢侈品市场温度不减，奢侈品大牌进行品牌的传播的手段也逐渐升级。但奢侈品营销，离不开基本的8大“标签”:1.建立标记、品牌符号 2.明确迎合情感欲望 3.倡导与众不同的价值观 4.建立历史渊源的传承和品牌故事 5.建立顶级的品牌体验 6.建立独特的文化内涵 7.品质，还是品质 8.中西方文化交融。
百达翡丽的陀飞轮技术都是享誉世界的技术
标签七：品质，还是品质。
品质和工艺是奢侈品最核心的优势，例如TOD’S的纯手工工艺，百达翡丽的陀飞轮技术都是享誉世界的技术。很多奢侈品更强调私人定制。
标签八：中西方文化交融。
来自西方的奢侈品在进入东方市场后，也会尝试着融入东方的文化和元素，进行品牌的传播：Black&White就借用东方文化中的阴阳文化，凸显其黑白的概念，做得非常巧妙；奔驰越野车大胆地把孙子兵法的思想融入到越野车中，风、火、山、林分别主打一个功能，汽车的功能与兵法战争巧妙地融合。
( 作者：李骥 中国本土的资深广告人，有20年的4A广告职业经历，服务过诸多国际、本土的奢侈品品牌，如奔驰、雷达、连卡佛、海鸥表、卡萨帝等。 )
免责声明：
本文仅代表作者/企业观点，与【风尚中国】无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，仅供读者参考，并自行核实相关内容。
【风尚中国】刊载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，也不代表本网对其真实性负责。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行；新闻纠错: edit#fengsung.com
更多关于： 奢侈品 | 品牌 | 芝华士 | 哈雷机车 | 百达翡丽 | 品牌体验 | 纯手工工艺 | 私人定制 | Black&White | 奔驰越野车 的文章
风尚热点推荐
你可能还会喜欢
