奢侈品营销的8大“标签”
文章导读
奢侈品市场温度不减,奢侈品大牌进行品牌的传播的手段也逐渐升级。但奢侈品营销,离不开基本的8大“标签”:1.建立标记、品牌符号 2.明确迎合情感欲望 3.倡导与众不同的价值观 4.建立历史渊源的传承和品牌故事 5.建立顶级的品牌体验 6.建立独特的文化内涵 7.品质,还是品质 8.中西方文化交融。
万宝龙国际艺术赞助大奖,坚持奖励那些对文化艺术有贡献的艺术家
标签五:建立顶级的品牌体验。
奢侈品都非常重视顾客体验,力图营造出极致的氛围和非凡的品牌体验,例如很多奢侈品店都专门设置了VIP休息室和私人试衣间,接待那些顶级的消费者。
标签六:建立独特的文化内涵。
除了自身的文化传承和历史积淀,奢侈品也会嫁接现代文化,做一些社会公益的事情,与某种文化建立起关联。
劳力士常年支持文化艺术领域,坚持做导师先锋的活动,培养年轻的艺术家,回报社会;
而万宝龙也是艺术领域的赞助者,坚持奖励那些对文化艺术有贡献的艺术家的启蒙者,奖励他们发掘人才的贡献。
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