道位传诚唐亮：奢侈品与艺术品的关系

随着2005年以后金融市场的火爆，中国的收藏市场和奢侈品市场走到了一个“井喷”时期。

    由于奢侈品品牌运做能量，已经使很多国人很难辨别奢侈品和艺术品的实质区别了。

我们特地采访了资深品牌策划人唐亮请他来谈谈两着的区别和关系。

 唐亮

唐亮简介：国内知名广告设计策划公司，道位传诚·数字传媒（ATUNIT DIGITAL MEDIA）品牌策略总监。

Neeu:您怎么定义收藏品和艺术品的区别，

唐亮： 艺术品和顶级奢侈品只有一步之遥，如果奢侈品的生产数量越少，商业自我推广手段越少，就约接近艺术品范畴，这就是为什么如 百达斐利等顶级钟表品牌完全按照艺术品的方式来展现自己的原因

Neeu:到底艺术品与奢侈品有什么具体方面的不同呢？

唐亮：简单地说,奢侈品具有以下几点 

1．奢侈品虽然限量但是不可能达到和艺术品一致的绝对唯一性。 

2．奢侈品还是以商业手段作为自己的主要推广手段。只是在审美要求上更加高于其他普通产品 

3．奢侈品部分特性是服务于人的具体的要求的也就是功能性，也就是要满足人们的某些必要的需求，比如手表用来看时间，时装用来穿，汽车

用来代步等。 

艺术品具有以下几点 

1．数量上绝对的唯一性 

2．不借助任何的商业手段进行自我宣传，除了政府部门给与的资金，政府艺术赞助 

3．不具有特定的功能性，比如使用性等。仅仅满足人的感官心理需求，比如审美功能视觉享受。 

Neeu:收藏市场和奢侈品市场怎么会突然这么火暴呢？

唐亮：其实这是非常正常的现象，国内出现这种情况不得不和国内最近两年的金融市场联系在一起，金融市场的繁荣很大的拉动了，奢侈品市场的火爆，而更理智的人除了追求物质以外开始重视精神和投资方面的需求，两方面都可以达到目标的，自然目光就是艺术品了。随着国内金融市场的繁荣很多人已经在股票，基金，黄金，外汇市场或得了很大收益，并且进行资本转移力求平衡，因为没有人会把鸡蛋放在一个篮子里，所以就随之出现大量的金融资本回流到了，房地产，还有一部分分流到了收藏市场。另一部分自然就是提高消费水平自然就出现了奢侈品需求量的提高了。

Neeu:今天谢谢您能接受我们的专访。