MCM 经典老牌复兴的成功之道

MCM 2013广告

　　现在似乎很盛行翻新一些衰弱或者已经销声匿迹的老品牌，也难怪，让一个曾经辉煌的老品牌再次出现在人们的视线前，总比创立一个完全是零的新品牌有基础优势，你需要做的只是让人们回忆起这个老品牌的那段历史。

　　这方面Lanvin是一个非常成功的例子，2001年的时候，王效兰女士买下这个日薄西山的品牌之后，请来Alber Elbaz担任设计总监，这之后Lanvin奇迹般地回到了时尚圈最炙手可热的地位。但是Lanvin毕竟是法国难得的经典品牌，创始人Jeanne Lanvin也是二十世纪时装历史中最具影响力的人物之一，这样的品牌背景，只要稍微有心一点的投资人，让品牌复兴都不是件困难的事。而MCM（Michael Cromer Munich）则是一个真正值得普通投资者学习的成功复兴品牌。

　　MCM红起来也就这三、四年内的事，一时间大家都迷上了这个满是品牌Logo的包包，然后追本溯源起这个品牌到底是什么来头，有说是德国牌子，也有说是韩国牌子，成为了时尚迷们热议的焦点也就获得了成功，更为实际的就是MCM的销售业绩突飞猛进，全球店铺迅速扩张。

　　MCM到底是一个怎样的牌子？它又是如何成功的呢？MCM起源于1976年的德国，创办人Michael Cromer是德国的一名模特，一次在意大利逛街时因衣着不起眼，遭受皮具精品店店员的轻视对待，让他兴起了创办品牌的念头，于是MCM（Michael Cromer Munich）就诞生了。品牌创立之初，因为创新的材质与独到的设计，和具备轻巧、防水抗污等功能，迎合了很多商旅人士的喜好，因此他的箱包在80年代获得了不小的成功。

　　只可惜在扩张的过程中，没有及时应对市场的变化，也没有做好做大做强的充分准备，加上一些仿冒品及逃税丑闻，使得这个品牌逐渐没落，几经易手后就销声匿迹了。