奢侈品界的“手提包之战”：LVMH“非常规"收购爱马仕

　　听证会短兵相接

　　2012年，爱马仕要求对LVMH展开调查，他们指控LVMH吸纳股份设计内幕交易和操控股价，LVMH则反过来控告爱马仕“诽谤、敲诈和不公平竞争”。

　　对此，AMF发起了一场长达数月的股份调查。今年5月31日，伯纳德·阿诺特收到AMF长达100多页的调查报告，指控LVMH对爱马仕实施了有计划、有目的的收购。

　　不过，LVMH不仅批评爱马仕抹黑自己，还指责AMF的调查不公平。“这必须被驳回，整个调查中存在着严重的不公和偏袒。”LVMH的代表律师乔治·泰里耶在听证会上表示。他强调在最终裁决出来之前，LVMH集团都是清白的。集团副主席Pierre Gode表示：“我们一直很尊重爱马仕，但在过去两年多来，他们一直对我们进行抹黑，那些诋毁大大损害了我们集团的形象和声誉。”

　　爱马仕否认指控，并指责LVMH吸纳股份的意图不良，他们表示，这场10年前就开始的收购别有用心。爱马仕的主席Bertrand Puech在接受法国《费加罗报》采访的时候说道：“如果你有这样的朋友，和有敌人有什么两样。”

　　爱马仕首席执行官帕特里克·托马斯更是直言不讳宣称：“如果你想勾引一个漂亮的女人，你是不会先强奸她的。”

　　托马斯非常明确地表示爱马仕的公司文化与LVMH截然不同。“奢侈品有两种形式—一种是表面闪闪发光却难以与个人联系在一起的。另一种是一个专注于创造性和精湛的技艺。”托马斯在接受《纽约时报》采访时表示。“我们不希望金融世界毁灭企业，把人当作是物品或原材料一样对待。这不是一场金融之战，这是一场文化的战争。”

　　在他看来，“爱马仕文化”是要避免在其他国家廉价工厂的生产线上大批量生产，而是雇法国的设计师手工制作著名的Kelly 和Birkin包，他们用在巴西的山区农场上产的丝绸和尼龙编织围巾，而且有一个内部的爱马仕“经济新区”，他们还在法国南部的世界香水之都生产格拉斯香水。

　　托马斯告诉《法国世界报》LVMH和爱马仕的商业模式是不相容的。他说：“我们将采取一切法律手段以减少LVMH在爱马仕的资本及其份额。”

　　但托马斯也表示，因为AMF只拥有“有限调查权力”，它无法对一些国外市场“特别是巴拿马、卢森堡或瑞士”进行调查，而LVMH正是通过这些国家的市场将资金引入爱马仕，获取股份的。

　　爱马仕已经行动起来，家族成员一致同意将公司50.2%的股份通过一种严格的股权托管方式进行锁定。按照这个计划，这其中的股份在没有得到家族成员75%以上比例同意票的情况下，禁止向外出售。

　　显然，爱马仕目的当然不止想让LVMH罚钱和输掉声誉，他们希望能够通过自己的行动让LVMH知难而退，减持手上的股份。

　　分析人士说，爱马仕并不能阻挡LVMH的脚步，伯纳德·阿诺特还要通过家族关系压迫进行一场漫长的游戏，希望能在未来的日子里会有裂痕，然后再逐个击破家族成员。

　　目前，LVMH很可能将面临1000万欧元的罚款，但与此同时，法国的法律没有规定必须被迫放弃增持爱马仕股份，1000万欧元的罚款对于LVMH来说不算什么。

　　这场大战最终谁将取胜，目前还不得而知。但从某种程度而言，无论爱马仕多么不情愿，都敌不过LVMH的财大气粗。

（ 《时代周报》  作者：马欢、夏媛媛 ）