奢侈品为何从“家族式”走向“集团化”

                                                                      Gucci广告摄影图

Gucci家族三代掌门Guccio Aldo Rodolfo Vasco Mauzrizio

　　Gucci也是以家族名字命名的品牌，曾是显赫望族，专为上流社会/贵族提供服务。但自从创始人Guccio Gucci过世，把财产平分给三个儿子(Aldo Rodolfo Vasco)之后，丑陋的家族斗争、让人唏嘘的丑闻就从没减少过。Aldo被自己儿子送入监狱、Maurizio(Rodolfo儿子)被自己前妻雇凶枪杀……幸好天才设计师Tom Ford在“混乱”中挽救了无心经营的Gucci，并且创造了Gucci最辉煌的十年。当然，他也见证了这个品牌由家族式向集团式的转变。2004年Tom Ford的离职轰动了时尚界，大家纷纷为Gucci的未来担心，但依仗集团势力的强大，Gucci及时更换设计师及管理团队，使这个品牌良好发展至今并且依旧稳居第三大奢侈品集团的宝座，这也是集团化优于家族式经营的具体体现。

　　但对原本的Gucci而言，可悲的是，家族成员总会被Gucci集团告上法庭，原因是商标侵权，并屡次以败诉告终。即使不去计较名望和收益，就用自己的名字会被告盗用这一点来说，着实令人心伤。