快时尚鼻祖掉队,esprit撤离上海“梅恒泰”商圈
文章导读
据了解,除了ESPRIT,“快时尚”鼻祖思捷环球下亦包括子品牌ESPRITCasual、ESPRITCollection及edc。虽然其定位不同,但由于产品都由德国杜塞尔多夫设计中心的三个不同小组设计,产品风格相似度较高,并且对来自区域市场的买手信息反应不够及时。低性价比正是“快时尚”鼻祖ESPRIT“掉队”的原因,相对于近些年兴起的Zara、H&M等,ESPRIT价格偏贵,款式却一成不变。
“快时尚”鼻祖近年来已然掉队
据了解,除了ESPRIT,思捷环球下亦包括子品牌ESPRITCasual、ESPRITCollection及edc。沪上一家连锁百货公司商务部负责人向记者表示,虽然其定位不同,但由于产品都由德国杜塞尔多夫设计中心的三个不同小组设计,产品风格相似度较高,并且对来自区域市场的买手信息反应不够及时,使得ES鄄PRIT过度沉溺于欧洲稳定的盈利,在对手凌厉的攻势和大量创新的模式面前,逐步丧失竞争力。
服装界流传着一句名言,没有疲软的市场,只有疲软的产品。业内人士指出,低性价比正是“快时尚”鼻祖ESPRIT“掉队”的原因,相对于近些年兴起的Zara、H&M等,ESPRIT价格偏贵,款式却一成不变。
一位零售商告诉记者,ES鄄PRIT的定价“太奇怪”,面料基本为棉质,款式很守旧,同样的料子、类似的款式,一般only、verymode售价300-400元,ES鄄PRIT则标价700-800元,价格是竞争对手的1-2倍。即使难得地在ESPRIT寻觅到丝质面料的外套,价格却是Zara的1.5倍。而Zara已经到了每周都有新品上架的程度。
虽然ESPRIT离开了南京西路中信泰富广场,但双方的合作并未止步。中信泰富相关人士透露,中信泰富位于四川北路的项目申虹广场仍将引入ESPRIT,9月底该商业项目将正式开业,ESPRIT在申虹广场2楼的店铺面积约361平方米。市商业信息中心首席研究员齐晓斋指出,“四川北路商圈的消费群除了商务白领还有部分社区居民,相较南京西路,那里的‘土壤’无疑更适合ESPRIT。”
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