快时尚鼻祖掉队,esprit撤离上海“梅恒泰”商圈
文章导读
据了解,除了ESPRIT,“快时尚”鼻祖思捷环球下亦包括子品牌ESPRITCasual、ESPRITCollection及edc。虽然其定位不同,但由于产品都由德国杜塞尔多夫设计中心的三个不同小组设计,产品风格相似度较高,并且对来自区域市场的买手信息反应不够及时。低性价比正是“快时尚”鼻祖ESPRIT“掉队”的原因,相对于近些年兴起的Zara、H&M等,ESPRIT价格偏贵,款式却一成不变。
快时尚鼻祖 - esprit
ESPRIT撤离“梅恒泰”商圈
“楼下的ESPRIT关门了,年少时心中的大牌啊!”在中信泰富上班的牛小姐昨日发微博感慨道,“时光真是杀猪刀,品牌落寞和美人迟暮一样令人叹息。”
在位于南京西路江宁路的中信泰富广场,记者昨日下午看到,原来三层楼面的ESPRIT门店已不复存在,店面四周高筑的黑色围板上写着“I.T全新概念店将于12月隆重开幕”。“这家店最近几年生意一直不好,一楼二楼卖服装的人气还不如三楼的美发店,早就听说要搬了。”中信泰富广场服务台的一位工作人员如是说。
记者了解到,ESPRIT中信泰富店于2000年开张,一二楼经营旗下品牌服装等,面积达千余平方米,三楼部分区域是ES鄄PRIT美发沙龙。对于该店关闭的原因,ESPRIT公关部人士表示不予回应。
中信泰富相关人士昨日告诉记者,中信泰富与ESPRIT12年来一直合作愉快,此次离开的原因是租约到期,当然,随着市场环境和品牌定位的变化,ES鄄PRIT与中信泰富的匹配度已不如最初。
该人士表示:“未来将引进香港I.T时装零售店,I.T是多个潮牌的集成店,品牌定位与整个商业项目和商圈定位更相符。中信泰富广场商业面积只有3万多平方米,原来仅ESPRIT一个品牌店就占去近千平方米,而引入I.T后可以为消费者提供更多品牌选择。”
母公司去年净利润下滑98%
对于ESPRIT撤离“梅恒泰”商圈,有业内人士表示,该店以及其母公司每况愈下的经营已不堪租金重负。
相关资料显示,ESPRIT母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑,其股价3年间跌幅超过90%,2010/2011财年实现销售收入337.67亿港元,同比增长0.1%;净利润7900万港元,同比下降98.13%。此外,该公司今年上半年曾对外发布消息称,将结束北美地区全部业务。据了解,ESPRIT北美业务长年处于亏损,过去四年里,美国和加拿大业务共计亏损16亿元。
“ESPRIT本质上是个强大和有利润的品牌,但该品牌在过去数年逐渐失去灵魂。品牌的优良传统被忽略,顾客凝聚力正在流失。”思捷环球在财报中坦言。东方证券的研究报告曾指出,ESPRIT诸多成功基因中,核心词是创新,而ESPRIT走向衰退,除了主力市场欧洲经济低迷之外,自身最重要的因素也是丢弃了创新和变化。
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