快时尚鼻祖掉队，esprit撤离上海“梅恒泰”商圈

快时尚鼻祖 - esprit

ESPRIT撤离“梅恒泰”商圈

“楼下的ESPRIT关门了，年少时心中的大牌啊！”在中信泰富上班的牛小姐昨日发微博感慨道，“时光真是杀猪刀，品牌落寞和美人迟暮一样令人叹息。”

在位于南京西路江宁路的中信泰富广场，记者昨日下午看到，原来三层楼面的ESPRIT门店已不复存在，店面四周高筑的黑色围板上写着“I.T全新概念店将于12月隆重开幕”。“这家店最近几年生意一直不好，一楼二楼卖服装的人气还不如三楼的美发店，早就听说要搬了。”中信泰富广场服务台的一位工作人员如是说。

记者了解到，ESPRIT中信泰富店于2000年开张，一二楼经营旗下品牌服装等，面积达千余平方米，三楼部分区域是ES鄄PRIT美发沙龙。对于该店关闭的原因，ESPRIT公关部人士表示不予回应。

中信泰富相关人士昨日告诉记者，中信泰富与ESPRIT12年来一直合作愉快，此次离开的原因是租约到期，当然，随着市场环境和品牌定位的变化，ES鄄PRIT与中信泰富的匹配度已不如最初。

该人士表示：“未来将引进香港I.T时装零售店，I.T是多个潮牌的集成店，品牌定位与整个商业项目和商圈定位更相符。中信泰富广场商业面积只有3万多平方米，原来仅ESPRIT一个品牌店就占去近千平方米，而引入I.T后可以为消费者提供更多品牌选择。”

　
母公司去年净利润下滑98%

　　
对于ESPRIT撤离“梅恒泰”商圈，有业内人士表示，该店以及其母公司每况愈下的经营已不堪租金重负。

相关资料显示，ESPRIT母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑，其股价3年间跌幅超过90%，2010/2011财年实现销售收入337.67亿港元，同比增长0.1%；净利润7900万港元，同比下降98.13%。此外，该公司今年上半年曾对外发布消息称，将结束北美地区全部业务。据了解，ESPRIT北美业务长年处于亏损，过去四年里，美国和加拿大业务共计亏损16亿元。

“ESPRIT本质上是个强大和有利润的品牌，但该品牌在过去数年逐渐失去灵魂。品牌的优良传统被忽略，顾客凝聚力正在流失。”思捷环球在财报中坦言。东方证券的研究报告曾指出，ESPRIT诸多成功基因中，核心词是创新，而ESPRIT走向衰退，除了主力市场欧洲经济低迷之外，自身最重要的因素也是丢弃了创新和变化。