大陆富豪奢侈品消费新趋势:去LV化，转抱小众品牌

     台湾《联合报》7月14日文章，原题：富豪去LV化，转抱小众品牌

     中国大陆经济崛起后，大陆富豪对奢侈品的消费有了新的趋势，就是“去LV化”。大陆富豪开始对高调品牌感到厌倦，而且有着迥异于全球的消费特点，比欧美富豪更愿意为有“高科技”卖点的产品埋单。

　　过去只要有一个好排名，奢侈品就能在大陆销售成功，但现在有些大陆富豪为了让自己显得更有内涵和品味，热中于小众品牌，专走低调时尚风。

NUMI马桶

　　一款售价突破人民币4万元的NUMI马桶，此刻正在大陆富人圈中成为流行的新喜好。

　　科勒集团（KOHLER）亚太区总裁阮家明表示，即便在欧美的有钱人中，愿意为马桶支付这样价格的消费者也不多，曾以为美国销售情况会最好，但现在大陆卖出数量已超越美国。

　　这种趋势不只体现在卫浴产品上，一些长期消费奢侈品牌的大陆消费者，开始认为“LV已经不适合我”，大陆富人开始意识到，这些产品对他们来说，过于稀松平常。

　　认同这一转变的商家们，也要加快步伐了。比起欧美市场，新一代大陆富有消费者，对于奢侈品的消费成熟速度会更快、要求更高，且具有一些只有在亚洲，甚至大陆才有的消费特点。

　　波士顿顾问公司（BCG）合伙人兼董事总经理吕晃认为，小众品牌想要在大陆市场成功，口碑传播非常重要，一个小团体中总有一些时尚的意见领袖，他们了解这些小众品牌，并且对于周围人的影响力较大。

　　美国消费策略公司“Monitor”大中华区消费品及零售业务资深顾问王凯表示，他们是富人群体中，属于受过良好教育的一群，通常拥有海外背景，并且对于奢侈品接触已有一段时期。

　　炫耀性消费是给别人看的，高端品牌只要营造出某一群体对自己产品的赞赏，就不愁买家。创新设计顾问公司Continuum品牌运营总监雷永泰表示，但自我享用的昂贵消费，则必须刚好能打动购买者自己，这就更难了，而且这类产品也不适合炫耀性品牌的高调营销方式。