2012成奢侈品大牌“微电影元年”

贵妇走进心理诊所，医生却被她的普拉达大衣迷住；猎豹在冰天雪地里穿越世界各大奇迹建筑，最终归隐在卡地亚的红盒之中……奢侈品牌纷纷爱上微电影。一个个制作精良、创意独特的短片，在震撼观众的同时，也巧妙地传递出品牌的精神。

长度不过三五分钟的微电影，天然适合传播，在与社交媒体联姻之后，成倍扩散，直至消费者的内心深处。

做微电影，大牌们不但要把握艺术和商业的巧妙平衡，避免落了广告的俗套，又要善于传播，找到最佳的平台，打动人心，让更多的观众在观赏后不忘和自己的圈子分享。

主打情感艺术牌

并非所有的大牌微电影都沿用同一路线，将奢华风进行到底。悬疑剧、幽默剧、历史剧……大牌纷纷用各自方式装扮自己的创意。

各大奢侈品牌的微电影层出不穷，用自己的方式打动着中国消费者。一家时尚媒体近日盘点了最令人印象深刻的5部大牌微电影：

普拉达的《一次心理治疗》被评论为足可“媲美奥斯卡”的作品。此外还有，路易威登以时装秀后台为主线的微电影《LVMJ：Olivier Zahm Diary》；芝华士25年邀名模杜鹃携手王家卫拍摄的《心灵之境》；中国超模出演的迪奥时装微电影《秘密花园》； Lanvin（浪凡）红透网络的小短片《一起来跳舞吧》。

对中国观众来说，2012年可谓大牌微电影年。今春，卡地亚发布的微电影中，品牌象征猎豹的足迹分别穿越俄罗斯、中国和印度，各地标志性的历史建筑被囊括其中。一连串幻境与现实的交替后，猎豹跃上一架飞行器，最终回到巴黎，归隐于卡地亚的红盒之间。 这部仅三分半钟的短片却花了两年时间打磨，耗资高达400万欧元。

然而，并非所有的大牌微电影都沿用同一路线，将奢华风进行到底。悬疑剧、幽默剧、历史剧……大牌纷纷用各自方式装扮自己的创意。

比如，迪奥几年前推出的四个城市系列微电影，曾以中国上海陆家嘴为背景，以“神秘中国情人”为主角，拍摄了一部充满悬疑的微电影，迪奥的经典款手袋巧妙自然地出现在影片中。而普拉达的《一次心理治疗》更是出人意料地以讽喻幽默的风格讲了一个心理诊所里的小段子。路易威登的微电影则是以巴黎时装周为大背景，穿插进一些上世纪风情的镜头。

“奢侈品牌微电影主要以品牌故事为主，主打国际‘范儿’和情感牌，如卡地亚真爱系列。此外，名牌导演制作也是一个趋势，除了古驰请冯绍峰拍摄之外，最近芝华士的微电影请来王家卫，之前王家卫还为路易威登拍过主题为‘旅行’的广告，风格很文艺，传递了品牌文化和核心价值，深受网友好评。”网络口碑和社会化媒体研究咨询公司CIC高级研究咨询经理何梦佳对《中国经营报》记者说。

“这类微电影大都拍得比较唯美，往往通过一个爱情故事来表达。营销的用意不能太直接、太直白。但品牌的投资必然期待回报，对微电影的营销效果是有要求的。”乐雅国际总裁陆晓明说。

每每大手笔的投资，人力物力的耗费，当然不仅仅是为了艺术。微电影看似含蓄，终极目的仍然是培育消费者。让更多的观众体会美的感受，向往顶级的品质，产生该品牌是“身份和地位象征”的想法，从而慢慢建立起对品牌的信任。