中国内地奢侈品销售出现下滑 全球奢侈品引擎熄火

意大利时尚品牌宝缇嘉Bottega Venetaba包包

　　信号

　　前不久，商务部召集了全国10家最大的流通企业开会探讨市场现状。尽管大家都反映状况不好，交易次数下降。但北京王府井百货(集团)股份有限公司董事长郑万河仍然认为，这只是短期的，不会持续太久，未来还是长期看好。

　　郑万河认为，市场不好，一半是因为周期性，另一半则是人为造成，主要是政策的调控不当导致。他说，从金融危机之后，消费升级被重视起来，在去年的经济工作会议上，消费被提到了前所未有的高度。但关键的问题是，这个主题已经提了三四年了，至今没有政策落地。“宏观调控没有及时到位，消费者信心不足。”郑万河说，“中国政府是世界上最有钱的政府，但企业不是最有钱的企业，消费者更不是，只有医疗、教育等分配都跟得上了，消费者才敢消费。”

　　郑万河屡次向政府部门提出建议，要加快动作，“不然市场得不到信号，我们都找不着北”。

　　他表示，现在调息，要想拉动投资欲望，由于滞后效应，也得到八九月之后才能看到影响。

　　即便如此，王府井百货今年还是计划扩增好几家店。现阶段，王府井百货有9家新店进入招商阶段，其中包括5家购物中心和4家百货店。郑万河表示，“不能只看眼前情况，等以后市场好了再部署就来不及了。”

　　上述珠宝品牌北京分公司总经理还提到了一个意料之外的状况。

　　5月，在山西太原的一家珠宝店开业剪彩仪式上，一名男士带着太太来逛珠宝店，在销售员的强力推荐下，男士应太太要求购买了价值不菲的珠宝。事后，在跟店里负责人聊天时，该男士说，“我们这些人，经济好的时候忙着赚钱没空消费，现在经济不好，没事干了，才有时间出来消费消费吃个饭，买买东西。”

　　该公司总经理立即想到了新的商机。

　　对于疑似煤老板的该男士来说，在珠宝店的这笔花费实在不算什么。当经济不好的时候，这样的一群人可能没事可做，晚上就约一些朋友出来吃饭喝酒桑拿跳舞，反而经济好时他们并没有充裕的时间消费。这就解释了，为什么经济形势不好的情况下，假期的各种旅行团还是订得满满的。

　　当然这只是特例。调查数据显示大多数富豪在缩减奢侈品消费开支。对外经贸大学奢侈品研究中心主任周婷的团队，去年对2005位资产超过千万的富豪调查发现，三分之一的人表示将减少奢侈品支出，另三分之一的人表示不确定，只有三分之一的人表示将增加奢侈品方面的支出。

　　奢侈品投资的行情就更糟了。目前在上海一瓶2008年的拉菲售价1100美元，比最贵的时候下跌了约50%。2012年上半年佳士得香港拍卖额比去年春季下降逾30%。苏富比称大陆买家在其销售的占比在下滑。原因是，中国买家通常是投资者而非收藏家，他们经常是跟着势头走，因此价额稍微调整都会演变成全面撤退。 ( 来源：经济观察报    记者  王芳 )