新锐女性生活方式品牌“燃初OL55” ——以“限量美学”助力当代女性成就更强大的自我

“限量版”一直是时尚圈的热门词。一些我们耳熟能详的大牌每年都会推出部分限量款的产品,诸如限量版唇彩、限量版包包、丝巾、鞋子等等,以满足部分消费者对个性表达的特殊需要或一些品牌骨灰级粉丝纪念、收藏的需要。

顾名思义,限量版首先是与常规版本在设计上不同,通常品牌会倾向于在这些产品上花更多的心思融入品牌的一些经典元素。其次是限量销售:英文里有一句谚语叫“Less is More”,意思是“少即是多”。这些发行量少而有限的产品,价格虽可能偏高,却因为更有收藏和纪念意义,甚至随着时间的流逝,可能有升值的空间。

不过,在“燃初OL55”之前,却还没有一家品牌是“只做限量”,将时尚当作艺术品来经营的。

“从某种程度上,对于消费者来说,这像是经历一场场短暂而惊艳的艺术秀。”品牌联合创始人王昕蕾,曾经的资深广告人及Nike大中华区主编这样说,“因为,在你和品牌交汇的每个瞬间、不经意间拾取的每件美物——或是一款独一无二的包包、或是一条柔丝漫卷的丝巾、或是一枚精致而无华的银戒……它们最多都不会超过500件,且售出后永不再上架,从此世间再无同款。”

对于一个新锐品牌来说,做限量的意义又在哪里呢?不可否认,这既增加了产品研发的压力,对创意来说也是个巨大的挑战,且在很大程度上增加了生产成本。

“这的确是事实。但这也正体现了我们的两大内部优势——一方面我们拥有囊括诸多重量级的艺术IP资源池,这是任何其他新锐品牌所不具有也无法拷贝的;另一方面,我们有一流的内部产品美学创意团队,成员们多是来自奢侈品或小众设计师品牌的资深创意人员,另外一部分则在国内外的专业艺术领域从业多年。”

“比如下面这款丝巾作品,就是以被誉为当代在世的最伟大的艺术家的德国极少主义波普艺术家Gerhard Richter的作品《Cage》为主体,设计师在此基础上为其添加了更丰富的层次感和东方式的水墨表达。”

“还有下面这款原创大方巾——“Lake-Of-Autumn-Evening”,以秋夜湖光为灵感,湖蓝色和石绿色层层叠加渲染而成,设计师取刘禹锡《秋词》中“湖光秋色两相合,潭面无风镜未磨”的意境,将其转化为丝巾中的视觉表达。”

所谓国学和当代艺术的结合、语言和视觉艺术之间的转换,其实并不是简单地拼凑,而是必须经过艺术家和设计师的反复碰撞,同时还要兼顾产品本身的属性和消费者穿搭场景的需要。

“而下面这款手链则是以明代诗人黄甫汸《昆山道中延福寺逢琴僧》中的诗句“宿雨鸣才歇,寒云湿未消。琴声入林细,幡影隔花遥”为灵感来源,为了表达微雨后山间隐约琴音自远而来的韵味,设计师特意采用水锤纹工艺在925银环上打造出行云流水的折射光感,并以双环套双环的堆叠设计赋予整个手链天籁般的深邃,宛如环绕在手腕上的一卷缱绻流动的乐章。”

不过,说到根源,燃初OL55做“限量”的本意却并不在此。“本来我们并不想突出限量这个概念,也不想利用消费者对产品稀缺性的渴求来炒作短期热点。这一切和我们做品牌的初衷密不可分。用一句话来说,这是一个为提升当下的幸福感而生的女性生活方式品牌。”

“因为,不论我们身处生命的哪个阶段:

或许,你正在创业之路上,为跨越事业的每个里程碑而倾尽全力;

或许,你是位996的妻子、母亲,对家人的爱让你柔软、更令你坚强,小小家庭的每一点生活提升都成为你日复一日辛勤奔走的动力;

或许,你是名跑者、是位舞者、是画家、是音乐人、是摄影达人、是广告媒体人、是技术、金融从业者、是刚刚步入社会尚在探索自我的懵懂小白、是驰骋校园的萌酷二次元斜杠少女……

又或许,你是带着家乡亲人的期待独自在大城市默默奋斗的单身狗、职场人……

(摄影:金选民)

不论身份和境遇如何,不论身处何方,健康的身心和充盈的人格都是推动我们在生命中不断向前的原动力。有了它,生命之路上,即便时而如饮下寒冬中的冰水,也会化作热泪,洗却一路尘埃……

(摄影:金选民)

燃初OL55的每款产品都由设计师们围绕重磅艺术作品IP匠心打造,每款产品最多都不会超过500件,且一旦售出永不再上架——这恰似是对生命本身的不可复制性的一种隐喻。我们希望通过这样独特的方式和叙事,助力那些在生命中不断拼搏、沉潜、成长的女性,珍惜每个当下、每种体验,在沉浮中积淀、成就更强大的自己。同时,也以我们的努力和诚意,给这些如花的女子们创造一个温柔治愈的驿站,甚或仅仅是一次温暖的相遇……

(摄影:金选民)

‘燃初’是我们的愿景——燃动身心、治愈UP!

‘OL’是英文中Ollie这个词的缩写,意指在滑板运动中遇到障碍迅速跃起避障的动作;55则是身与心同行成就幸福的意思。”

这种人文精神也的确始终贯穿、渗透在品牌的每件作品之中。比如下面这枚戒指的设计就是以宋代诗人毛滂的诗句“春来但见瞳花乱”为灵感——设计师采用特殊刮砂工艺,外圈以925银作为眼瞳白,内用不规则圆形9K黄金作为瞳仁,眼瞳围成一圈绕于指上又恰似花朵缠绕,既赋予它旺盛而灵动的生命活力,又有花朵的精巧与别致。把女性的温柔天性传达得淋漓尽致。

此外,燃初OL55为每款产品都设置了属于自己的独一无二的编号。神秘编号不但让买家清楚了解自己手中的作品的诞生序号,同时包含一段专属的、和该序号相关的祝福暗语。

除了有有趣又高效的防伪编号,限量的个性设计美学也充分满足了当代女性彰显个性的需求。“因为说到底,产品才是一切的基础。“以高品质的产品回馈消费者、以设计之美成就当代女性力量,这才是我们生意的本质,也是我们不惜工本,和顶级设计团队及工厂建立长期合作的原因。”