Chanel为年轻人正在改变自己

没有一个奢侈品品牌会与逐渐成为消费主力的年轻人作对。

“我们不会为了年轻一代改换品牌策略。如果你希望用Chanel的方式生活，那很好，如果你不愿意，我们当然也尊重这样的选择。”Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在2016年4月接受BOF专访时如此说道。

事实是，没有一个奢侈品品牌会与逐渐成为消费主力的年轻人作对。而Chanel它的品牌营销策略、时装走秀风格，甚至改变时装设计本身。看看Chanel 2016年选的广告和时尚大片主角：从15岁的Willow Smith、16岁的Lily-Rose Depp到17岁的欧阳娜娜，这些新生代的明星无一不在帮Chanel与新世代建立联系。“这在以前都是很少见的，”时装博主Chrison说道。

在3月初的巴黎，Chanel举办了2017/18秋冬系列展，创意总监Karl Lagerfeld把虚拟火箭搬进秀场，将秀场变成太空站，为服饰设计注入科技感，这场匪夷所思的“太空秀”吸引了不少媒体报道。随新款时装共同发布的，还有Chanel的品牌表情包——全粉色系的表情包是为了推广Chanel新款唇釉。这也不算新鲜手法了，善于营销的Nike也曾推出emojis来吸引活跃于社交网络的千禧一代。 

（Chanel的2017/18秋冬系列展，把虚拟火箭搬进了秀场。随新款时装共同发布的，还有Chanel为推广新款唇釉制作的iMessage表情包。）

除了太空秀场和表情包，Chanel在3月初还在东京表参道开了一家快闪店Coco Café；到3月15日，美国说唱歌手Frank Ocean又突然发布一首名为《Chanel》的单曲，而Chanel立刻在Instagram发图附和，看上去也像一场策划。

在3月，关于Chanel的这类消息不断在各类网站曝光。这些消息给人带来的感觉是：强调经典的Chanel现在也开始猎奇了。

（Chanel在官方Instagram上发图，附和说唱歌手Frank Ocean发布的单曲《Chanel》。）

随着年轻化营销增多，奢侈品品牌正褪去以往的神秘感、越来越多地追逐媒体曝光；如今的奢侈品品牌似乎开始“放下身段”——至少，在LV、Gucci和Chanel 2016年的一系列合作之前，你可能很难将奢侈品与潮牌、街头涂鸦、说唱歌手联系在一起。

不过年轻化营销看似热闹，却触不到经营的根本。Chanel所面临的也绝不仅仅是品牌老化的问题。和改换设计师的Gucci、Coach不同，Chanel看上去并不想重塑品牌，他们只是想要找到更新的传播方式，更有效地传递原有的品牌价值。

不过，从降价、换设计师到进军电商，各大奢侈品品牌不断打破自己的边界，这情形也真令人疑惑：情况真的这么差了吗？