二手奢侈品市场年度报告 哪个大牌最畅销？

The RealReal网站

美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 近日公布年度数据，全面总结了2015年二手奢侈品市场的一些数据。下面中奢网和你一起看看哪个大牌在二手市场最吃香？而哪些大牌产品最受欢迎呢？

二手奢侈品销售是奢侈品市场的重要部分，近年来不断兴起壮大的二手奢侈品电商从一定程度上促进了奢侈品零售市场的繁荣。这部分卖家们拿到出售二手奢侈品的付款后，会购买新的奢侈品，这样就形成了一个新的奢侈品流通方式，奢侈品牌和零售商们因此间接受益。

成立于2011年 6月的The RealReal，是一家提供全面服务、保证正品的二手奢侈品网上寄售平台。目前注册会员有 350万人，员工 315名，在全球 61个国家地区有配送服务。截止至2015年底，网站已获得超过8500万美元的融资，预计2015年销售收入 2亿美元。此次The Real Real 报告中的一些重要数据和分析从某种程度上能代表2015年二手奢侈品市场的一些关键词。

谁才是最受二手市场欢迎的大牌？

网站首席商品官 Rati Sahi Levesque表示，畅销品牌有高度趋同性，许多 20岁出头的年轻女性消费者钟情 Cartier 这样的经典品牌。2015年该网站六大畅销品牌分别为：香奈儿（Chanel）,爱马仕（ Hermès）, 赛琳（Céline）,路易威登（ Louis Vuitton）, 珠宝品牌大卫雅曼（David Yurman）和蒂芙尼（Tiffany）。这也与去年10月份，由巴黎银行旗下证券公司 Exane BNP Paribas与在线二手零售商 Instant Luxe 合作开展的一项研究保持着一致性。

其中，最受女性欢迎的大牌分别是Chanel, Louis Vuitton, Hermès 和 Céline；最受男性消费者欢迎的品牌则包括：Louis Vuitton， Hermès，诺悠翩雅（Loro Piana）和顶级意大利羊绒奢侈品牌Brunello Cucinelli。

大牌哪些产品最吃香？

报告显示，最受消费者们青睐的二手奢侈品往往是奢侈品大牌最为经典及具代表性的产品，比如搞怪有趣的芬迪（Fendi）的小怪兽、高端时装与街头时尚结合的华伦天奴（Valentino）迷彩、自2011年其火遍全球的纪梵希（Givenchy）罗威纳犬、极具历史感的LV老花格纹等。

销量最好的大牌手袋排名则为包括诞生于2007年LV的 Neverfull手袋、寇依（Chloé）Marci手袋、香奈儿WOC斜挎包、赛琳Trio手袋及古驰SoHo。最具寄售价值的手袋中，销量最好的LV的 Neverfull手袋以保值84%位居榜首、Chanel Boy和Goyard St. Louis分别以保值82%和70%排在其后。

另外，受创意总监Alessandro Michele影响，Gucci品牌在平台上销售收入增长 60%。最畅销系列包括 SoHo、以及上世纪 70年代款的平底靴和平底凉鞋。而法国品牌 Vetements 设计师 Demna Gvasalia出任 Balenciaga 创意总监后，The Real Real 据此也预测 2016年下半年 Gvasalia 的设计将在转售市场大卖，Balenciaga 销售额将出现增长。