上映三天却票房过亿 《大圣归来》为何成黑马
文章导读
最近几天，一部国产动画电影成为大家热议的话题。《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）凭借10%左右的排映率，上映三天就收获了过亿的票房成绩，堪称黑马。难能可贵的是，在国产动画片普遍被评“低幼”的情况下，不少动漫迷给出了“接轨国际水准”的高评价。许多动漫迷更自发地在网络上为国产3D动画电影摇旗呐喊。这部动画电影从筹备到上映历时八年，中间发生了怎样的故事，到底是什么成就了《大圣归来》？昨天下午，《大圣归来》的导演田晓鹏和联合制片人兼执行导演郭磊接受本报记者采访，讲述《西游记之大圣归来》背后的故事。
合家欢不等同“低幼”
记者：《大圣归来》还有一个属性是“合家欢”电影。在很多人眼里，“合家欢动画片”等同于“低幼”的概念。二位怎么看？
田晓鹏：“合家欢”不应该只是一句商业宣传的口号，中国动漫电影需要有电影产品本身的娱乐属性，更要有东方文化自己的态度和价值观，动画电影不是“低幼”的代名词，尤其我们的故事内核是《西游记》，可以欢乐，但不能戏说。影片所体现的“呼唤爱和勇敢”、“传达东方侠义精神”都非常重要，这才是合家欢的基础。
郭磊：很多国产动画电影，最初的受众定位是低幼群体，却要借用合家欢来宣传。然后放映现场就出现了这样的场景，孩子看得挺开心、挺热闹，大人就会觉得各种煎熬，强忍着看完，就像是完成任务一样。票房虽然上去了，但是口碑并不好。而真正合家欢动画电影的核心是“大手拉小手”，故事本身的定位就是全年龄段的，有家庭剧式的角色对应。抛开西游这个题材，《大圣归来》的合家欢定位是相当准确的。孩子可以从中看到自己喜爱的人物和精彩的画面，大人则可以找到自己成长中的共鸣。
