Louis Vuitton 正沦为“秘书级”标配品牌

中国精英已经改变他们对Louis Vuitton的看法，认为这个曾经的奢侈品巨头品牌更受中产阶级欢迎，甚至沦为秘书级标配品牌。“我看不到有人背着Gucci或者Louis Vuitton的包包。” 高端精修国际礼仪培训中心瑞雅礼仪(Institute Sarita)的创始人何佩嵘女士Sara Jane Ho表示。“我的客户是富有经验的人士。我的学生是那些在10年前已经购买Hermes手袋的人，他们保持自己更高的标准。”

汇丰银行(HSBC)总经理Ewan Rambourg在《The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》一书中解释道，“自2003年开始，Louis Vuitton在中国就是一个重要品牌，当时在日本也是其销售的高峰时期。虽然日本精英不太关注品牌是否打主流趋势，然而，中国精英对于时尚显然有不一样的态度。”并且认为“日本人购买奢侈品大多是为了使用，而中国人买奢侈品大多是作为脱颖而出的标示。”

现在中国的高端消费者已经放弃奢侈品牌或定制产品的LOGO标签。一个中国奢侈品消费者说，“我不能购买Louis Vuitton，我见它太多次了，它就是一个秘书用的品牌。”

在2011年，一个身家达到亿万级水平的女士告诉中国市场研究集团总经理Shaun Rein，“Louis Vuitton已经变得过于普通。每个人都拿着它，你可以在北京每一家餐厅都看到它。我现在更喜欢Chanel和Bottega Veneta。他们显得更高级。”

虽然Louis Vuitton在中国销售大量的商品，但它并不能制止在中国和世界各地都有很多的假冒Louis Vuitton包袋在售卖。该品牌现在核心消费者包括年轻的上班一族都购买它作为身份象征。虽然这未必是一件坏事，因为中国的中产阶级有可能会成为最大的增长市场。但是品牌即将面临的挑战是在抓住这些核心消费者的同时，也要试图赢回那些最富有的客户。并且如果想获得成功，Louis Vuitton可能需要与远离其标志性的LOGO，变成一个更微妙的奢侈品公司。