绝对干货！盘点2014最有影响力的十大事件营销案例

案例五、阿里发布“去啊” 竟引发旅游品牌大狂欢

 
　　2014年10月，原淘宝旅行举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

　　不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢!

　　存在即是合理的，对于这场狂欢，我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是可以指摘的。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时，还真的说成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。

　　第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。

　　携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。“旅行的意义不在于’去哪儿’，也不应该只是一句敷衍的’去啊’，旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。——携程自驾游用心为您打造完美假期”

　　更多相关品牌也参与了这场集体戏仿与营销狂欢。

　　营销 专家表示，在业务层面，淘宝旅行改为“去啊”，绝不仅是一个品牌更名，也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行，阿里航旅事业部升级为事业群， 携程、去哪儿都难免为之侧目，甚至暗暗背脊发凉。“表面看，这是一场公关大战或营销推广，但是对整个行业而言，还是有推动作用。在这场狂欢中，受益最多的 是小品牌。在旅游行业中，很多团队的知名度不及大企业，不过创业精神却值得钦佩，在这次大战中，很多小品牌也站在公众面前，这无疑是一次最好的推广。

案例六、赴韩整形失败事件营销  不选国家 只选专家！

因 受韩国大型整形真人秀及大量韩剧影响，原本就非常漂亮的浙江人宓圆圆、山西人靳魏坤、深圳人陈怡丽先后赴韩进行整形欲锦上添花。令她们觉得意外的是，术后 不但没有如期望中那样变得更美，反而鼻歪脸斜，且发生长达几个月的术后感染。最后，不得不在签证到期的现实下返回中国，求助于广州美莱医疗美容，并哭诉赴 韩整形的种种黑幕。一周之内就被包括央视CCTV4、广东卫视、中新社、新华网、腾讯网等近百家新闻媒体报道，“女子赴韩整形失败”更登上了新浪微博热搜榜第一位！

 
关 于赴韩整形问题，中国医师协会美容与整形医师分会会长、广州美莱名誉院长高建华表示：“其实韩国与中国乃至所有国家一样，有技术好的医生就存在技术差的医 生。消费者在求美问题上，选择的应该是专家，而不是国家。只要技术高超，具有行医资质，是哪个国家的反而不那么重要。”

这 一新闻事件是一单整形行业大丑闻，不但摧毁了一直很美的韩国整形神话，甚至很多中国整形医院都是以韩国医生、韩式整形为金字招牌，丑闻爆出势必引发整个亚 洲整形行业地震，犹如当年的三聚氰胺，同行们都避之不谈。广州美莱却果敢提出“整形只选专家不选国家”的观点，既不否定韩国整形技术，又成功凸显出中国整 形美容技术已今非昔比，拥有像广州美莱国际专家部聚集一大批中美日韩顶尖专家的罕见阵容。向还在迷信赴韩整形的消费者，清晰地表达了一个概念：我们已经把 全世界最好的整形医生都请过来了，你还需要飞去韩国吗？