绝对干货！盘点2014最有影响力的十大事件营销案例

案例三、全国道德模范刘霆（刘婷）勇敢变性舆论力挺  敏感话题变公益营销

 
新浪微博热搜榜第三位、360热词搜索第六位、百度风云榜前十位……在“广州美莱援助刘霆（刘婷）变性手术新闻发布会”举行后的短短几天内，“广州美莱援助刘霆（刘婷）变性手术”就迅速占据了各大媒体的头条位置，两周时间内已经有超过400家媒体报道了事件，包括央视、凤凰卫视、南方周末、南方都市报、腾讯网、新浪网、搜狐网、网易等主流媒体都大篇幅报道，还持续引发互联网不停转载，连全国众多专家学者、媒体名人、草根大号、意见领袖都一致发声支持。

变 性是一个非常敏感的话题，普通人都难以启齿，何况要公开自己变性，更何况主角是一名曾经的“全国道德模范”。回看整次事件，传播主题“本性回归、美丽绽 放”，强调变性与道德无关，是追求本性、释放内心的正当权利，呼吁社会理解和包容。而主角刘婷面对全场数百媒体的坦然大方和对广州美莱公益援助的感恩之 心，也向社会传递出积极向上的正能量，获得舆论的一致肯定和鼓励。而广州美莱的公益善举也获得了社会各界的广泛赞誉，品牌获得巨大提升。

更重要的是，众所周知，变性手术的整形外科最高难度的项目，广州美莱敢公开承诺帮助刘婷这么一个社会名人完成全部手术，敢放狠话，必有底气，中美日韩大牌专家云集的广州美莱国际专家部这张王牌，顺势华丽丽地亮了出来。

案例四、《后会无期》：国民岳父韩寒教你做营销

　　韩寒导演的处女作《后会无期》在零点首映场取得410万票房，首映日票房为7650万，最终票房超6亿。

　　制造大事件:1月31日，韩寒在微博上发布了一张小野的照片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此迅速走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，有人还开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题，该话题的讨论量亦超过10万，阅读量则达到121万。

依仗高人气: 《后会无期》的3支MV中，《平凡之路》最为成功，它的发布同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件，该MV转发量最终突破40万，而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。