设计猫引领网络设计消费、消费设计——北京国际设计周与天猫达成战略合作

   2014年5月5日上午，2014北京国际设计周重点项目，“设计猫(design mall)”的发布活动，在北京中华世纪坛举行。北京国际设计周与天猫达成战略合作伙伴关系，并签署了合作备忘录。天猫CEO王煜磊表示，在此次战略合作中，天猫将携阿里其他包括支付宝、聚划算、淘点点在内的众多阿里系资源，与北京国际设计周展开全面合作。在发布会上，天猫CEO王煜磊、北京国际设计周副主任孙群、ACF设计产业集团创始人王昕、良适生活美学创始人刘峰将以设计消费、设计与互联网消费未来发展进行精彩对话。

　　设计猫让设计消费进入互联网时代

　　由教育部、科技部、文化部、北京市政府联合主办的北京国际设计周，是中国唯一的国家级设计盛典，被《纽约时报》誉为“亚洲最具公众影响力的综合设计文化消费活动”。每年来自荷兰、澳大利亚、英国、意大利、美国、日本、德国、西班牙、挪威、中国等20多个国家，2000多位知名设计师参与。 2013年北京国际设计周参与人数超过600万人次。

　　设计猫(design mall)是2014年北京国际设计周专注于设计消费的重点项目。被定位为“设计的综合体”的设计猫，将由一个为期10天的线下综合性设计展会与一个设计猫天猫旗舰店组成。

　　设计猫线下实体是集设计消费、展览、设计师交流、社交、餐饮、艺术表演为一体的展会;而在设计猫天猫旗舰店上，将实现上千款国内外设计品销售、设计大师作品预售、拍卖、设计周展览及讲座预订等功能。通过天猫、支付宝的互联网技术支持，无论是在线上还是在线下，消费者都能够一站式充分体验国际设计文化的魅力。

　　北京国际设计周丰富的线下设计活动和百万参与者，将通过无线设备和技术，与天猫电商平台实现交互;同时，天猫与淘宝一起服务的数亿消费者可通过设计猫的天猫旗舰店，参与到北京国际设计周的所有线下活动中来。O2O模式让中国的消费者同时享受到线下实体消费和线上便捷购物，北京国际设计周与天猫的合作，将中国的设计消费带入了互联网时代。

　　天猫引领时尚改变生活支付宝钱包引领“酷”支付

　　“品牌时尚化”作为天猫本年度最核心的战略之一，主要目的是要深耕一二线城市消费潜力，针对核心消费人群，不仅要在提升服务上面下足功夫，更要把握他们对时尚、潮流的追求。

　　将设计的时尚感与商品的实用性完美结合，用设计改变生活，是天猫一直致力的方向;不再只是简单的购买，更是对生活品质的一种选择与升级。5月份，设计猫和天猫家居类目共同推出的“迷藏”活动即将上线，该活动旨在为消费者提供时尚精致、实用有趣生活好物的时尚居家创意市场。结合闪购、私人定制、C2B等营销玩法模式，让消费者像设计师一样去思考，像生活家一样去乐享生活。

　　设计猫天猫旗舰店的上线，让消费者在天猫平台上不仅能抢先拥有多国知名设计师的作品，还能够与设计师们进行互动，参与其中，在作品里揉入自己的理念和想法。时尚与互联网的大碰撞，并不是简单的一个作品的呈现，而是赋予其内涵，扩大其影响的和覆盖，使之更具生命力，把年轻一代张扬，自由，个性化特质的彰显无遗。

　　据悉，众多全球顶级奢侈品牌和设计师自有品牌都已在天猫平台上开通的官方旗舰店，让消费者在第一时间，与国际零时差享有当季潮流新品。相信在大家共同的努力下，天猫将会为消费者提供更多的潮牌热品。

　　在支付宝的技术支持下，设计猫将告别现金，使用支付宝公众号来完成设计周活动的参与和所有消费。在前不久发布的新版支付宝钱包(即支付宝钱包8.1版本)中，丰富多样的公众号的入驻让支付宝钱包成为更酷、更便捷、更贴近大众生活的支付方式。

　　声波支付、条码支付、视网膜支付、空付……介质的变化和升级让支付宝钱包超越了原有的支付形式，为消费者提供更加便捷、多样的支付手段。下一届的北京国际设计周，用支付宝钱包的“视网膜支付”来购买门票也不是没有可能的。

　　用互联网的玩法为90%的人设计

　　参与、年轻、大众化，是今年设计猫的三大关键词。

　　互联网的技术和价值观，让更多的参与成为了可能。据悉，设计猫将发布众多极具“互联网玩法”的设计项目，如众筹设计、集体设计。让更多的人参与到设计的过程中，让更多的人了解设计，了解设计消费。一群相互不认识的设计爱好者，可以在设计猫天猫店上，通过众筹的模式支持他们喜爱的设计师。一旦任务成功，这位设计师将被请到北京，与参与众筹的设计爱好者交流，甚至共同开发新的设计产品。

　　年轻人是设计产品的主力消费群体，而移动设备又是当下年轻人必备的随身装备。在设计猫开幕期间，来到展厅的消费者仅凭一部智能手机，就能完成包括消费、预约、点餐、投票、LBS社交在内所有体验。在以天猫和支付宝牵头的阿里系产品支持下，2014年北京国际设计周设计猫，将成为一个酷炫的设计消费盛会。

　　“为90%的人设计”，是设计猫的一大承诺。无论是在设计猫线上还是线下场景，运营团队都将一改人们对设计品“曲高和寡”的成见。自今年9月起，一大批国内外设计产品将陆续出现在设计猫线下展厅和天猫旗舰店上。而这批设计产品最大的特点，就是实用设计和价格亲民。设计猫认为，设计是用来改变人们生活的，而只有让大家都买得起，生活才会被改变。

　　与中国本土设计师合作打造商业模式闭环

　　从长远发展看，设计猫将依托北京国际设计周和天猫，向着中国设计消费平台级品牌的方向发展。其平台价值的一个重要体现，就是以开放的姿态与所有品牌和设计师展开合作。其中最为重要的，是与中国本土设计师的合作。

　　法国设计师品牌LEXON的创始人Rene Adda先生在去年的北京国际设计周“中法设计高端论坛”上说，“只有能够量产的设计才能够称之为设计产品，不能够量产的设计只是作品。“对于很多中国的年轻设计师来说，将作品变成产品是一道坎。长期以来，中国本土优秀的年轻设计师，因为没有资金和市场平台的支持，很多优秀的设计只能停留在稿纸阶段或生产一两件样品，而设计猫正式为众多的设计产品提供了市场销售保障。设计猫将会作为一个向所有设计师、优秀产品开放的专业平台，为设计消费提供产品销售的保障。

　　北京国际设计周希望通过设计猫这个平台，实现从设计创意到产品开发、生产、销售、设计师互动再形成新的设计创意，为“设计消费”行业打造独有的商业模式闭环。

　　据悉，设计猫的合作通道已经开启，国内外设计师均可通过设计猫官方邮箱(designmall@bjdw.org)与项目组取得联系，洽谈合作事宜。