玛卡西尼“绿行者”，公益环保构建品牌核心竞争力

 （图）玛卡西尼男装总裁丁耿著（左一）与各界代表共同启动熄灯仪式

3月29日，玛卡西尼男装参与了由世界自然基金会（WWF）主办发起的“地球一小时”活动，在北京世贸天阶与各界环保人士一道见证了熄灯一小时的盛况，并于当天在中国武汉、兰州、泉州晋江三地组织了以“绿行者”为主题的绿色环保公益活动，声援“地球一小时”，号召大家做低碳生活、绿色环保的行动者。
当天的系列活动得到了众多环保志愿者以及广大群众的热烈响应和支持，“绿行者”的环保概念主题也得到了人们的普遍认可，短时间内便造成了不小的轰动，吸引了大批公众的眼球，加上早些时候玛卡西尼男装举办的316闽南首届“光猪骑行”活动，一系列环保活动事件持续不断地造就社会热点话题，将玛卡西尼男装的环保事业推向了高潮，也使其品牌竞争力不断提升，从而引起了业内人士的高度关注。

“绿行者”在行动，环保形象深入人心

作为一个服装企业，玛卡西尼男装十分重视环保，一直秉承着“时尚、环保、创意”的核心价值观，把公益环保纳入了品牌文化的核心，使时尚与环保完美的融合在一起。从2011年起，玛卡西尼男装便开始参与“地球一小时”公益活动，到今年为止已连续参与了四年。同时，为了更好的响应“地球一小时”活动，玛卡西尼男装在四年里还自主举办了多种形式新颖、时尚的公益环保活动，今年的“绿行者”主题便是对四年来环保态度的延伸与升级。

“绿行者”倡导的是一个长期可持续并且付诸行动的绿色环保、低碳生活的行为，相比去年提出的“我做绿V客”，“绿行者”更加强调环保的行动性与持续性。3月29日的“地球一小时”活动已经结束，但中国许多城市仍在不断遭受雾霾的侵袭与困扰，玛卡西尼男装“绿行者”活动的持续开展，便是号召人们继续加入到绿行者的队伍当中来，每时每刻将环保放在心上，行动起来践行低碳环保，为驱走雾霾、赢回蓝天贡献自己的正能量。
通过不断宣传和发起“绿行者”活动，玛卡西尼男装的环保形象深深的印在了许多公众的脑海里，多年环保行动的努力和付出，使“绿行者”更容易为人们所接受，玛卡西尼的正面品牌形象也得到了更多人的认可和主动传播，这是其他服装品牌难以做到的。

另辟蹊径，与众不同的品牌文化核心

值得注意的是，之所以玛卡西尼男装能够通过环保活动实现品牌差异化发展，与其他服装品牌区分开来，是因为其具有与众不同的品牌文化，在时尚和创意方面另辟蹊径。玛卡西尼男装注重时尚和创意，其开展的环保活动，都是通过独特、新颖、有趣的事件、活动（光猪骑行、我的有机旅行等）来对品牌核心价值进行不断地表达，在公众的心中形成独特的品牌形象认知，正是这种品牌的差异化形象，使玛卡西尼男装形成了强大的品牌核心竞争力。
当然，玛卡西尼男装核心价值观中的环保元素，也不能忽视，它是玛卡西尼男装永远的品牌符号，它已经融入到整个企业的血液当中。玛卡西尼男装始终认为，环保不是一种姿态，不是一个标签，更不是一种短暂的流行，而是一种“时尚的责任”。玛卡西尼男装不是一般的环保倡导者，而是一种时尚环保生活的践行者，这与其他宣传环保概念的服装品牌是截然不同的。

三驾马车，构筑核心竞争力

在此需要指出的是，除了“时尚、环保、创意”的核心价值观使玛卡西尼男装品牌核心竞争力大大提升外，还有两种因素提升了玛卡西尼男装的品牌价值。那就是最基本层面的产品与较高层面的品牌精神理想。
在产品方面，玛卡西尼男装执行总裁丁耿著在接受采访时曾表示：“我们的产品的设计样式和主题都有向人们传达环保时尚理念的想法，玛卡西尼男装非常希望通过服装中的环保元素，实现人们的绿色生活梦。就如2014春夏新品系列，此系列以‘旅行者’为核心产品概念，将休闲、舒适的面料和自由、亲近自然的设计元素全面融入产品之中，与其环保主题‘绿行者’相互呼应，完美的演绎了其追求的时尚、环保、绿色可持续的生活方式。同时，玛卡西尼男装的产品从生产技术、研发手段、原料使用等方面来看，也力求节约、低能耗，选用天然面料，绿色、无污染，不仅能保证消费者的舒适与身体健康，还做到了环境保护。”

在品牌精神理想方面，玛卡西尼男装希望通过“绿行者”活动，倡导人们行动起来，低碳生活，为自己营造出一种绿色、健康、时尚、环保的生活方式，开启一种全新的绿V生活。
如今，通过今年的“绿行者”环保主题，玛卡西尼男装已经成为了行业内绿色品质生活的引领者，公益环保活动的不断实践，必然进一步提升玛卡西尼男装的品牌价值，而玛卡西尼男装也将继续保持其“绿行者”持续发展、绿色生活的环保态度，为蓝天，为生态环境的保护尽到企业的责任。
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