2013中国精品行业十大事件

NO.2 转战电商白酒品牌新策略

2013年年底，茅台和五粮液在各自的经销商大会上表示要转变营销体系，调整渠道模式。7月9日下午，贵州茅台酒股份有限公司与北京酒仙网电子商务有限公司在北京举行战略合作新闻发布会，国酒茅台正式进军电子商务平台。2013年“双十一”，酒仙网取得了超2.2亿元的销售额，同比增长360%。

另一方面，天猫双十一酒类热销排行榜中显示，茅台、五粮液、泸州老窖三大国产老品牌成为销售前三。汾酒、郎酒、洋河、剑南春、牛栏山、酒鬼酒也均进入成交额前十。电商已以不可抵挡之势，成为中国白酒行业的另一大主要消费渠道。

除了电子商务平台，白酒品牌也开始积极的开发其他销售渠道。茅台开始积极开发电视购物、电商模式等。据电视购物平台快乐购相关负责人透露，2013年，已与茅台、五粮液等白酒企业举办了4场酒原产地直播，销售额高达近2500万元。其中茅台首场专卖在8小时内卖了近1000万元。在年底的第二场专卖中，茅台集团名誉董事长季克良亲临现场“卖酒”，6小时卖了近400万元。五粮液的电视卖酒也收获颇丰，用时不到7个小时实现销售额840多万元。

NO.1 中国“第一夫人”彭丽媛捧红中国品牌

2013年3月23日之后，全国的网民都突然认识了一个曾经似乎从来没有听说过的品牌——例外EXCEPTION。随后，这一中国品牌迅速蹿红，其创始人、品牌历史、产品甚至店铺位置，都成为人们茶余饭后的谈资。而这些现象都得益于中国“第一夫人”彭丽媛的推动。

22日，彭丽媛陪同国家主席习近平出访俄罗斯，而她当时身上的服装服饰就来自这个本土的时尚品牌“例外”。3月25日，彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”的活动中，“第一夫人”所赠送的礼物再次引起大家的关注。此次送出的礼物有来自中国老牌护肤品“百雀羚”套装，中国四大名绣之一的蜀绣，还有来自浙江的珍珠首饰品牌“阮仕珍珠”。

彭丽媛用她独特的“中国style”征服世界。一套套简洁优雅又富有中国韵味的服装，不只让我们的“第一夫人”在国外出了名，捧红了一个本土品牌，更让国人与世界对于中国品牌、产品的观念转变，让更多的中国品牌受到关注，看到了崛起的希望。