2013中国精品行业十大事件

NO.4 三公政策出台，茅台市值蒸发上千亿

茅台股价从2012年7月见顶以来，至今已下跌了19个月。从最高的266元，一路跌至最低120元，市值蒸发上千亿。作为近十年来资本市场的宠儿，贵州茅台遭遇到了前所未有的寒冬。从2012年12月下旬，中央军委出台“禁酒令”，到2013年年初的白酒行业的塑化剂风波，再到茅台酒的“入奢”（茅台被胡润评为奢侈品）等等这一系列的风波，都成为了贵州茅台股价跌起了推波助澜的作用。

当然，除了外部原因之外，在如今已全面经济化的市场当中，中国白酒市场的各位大佬却一直按照传统的市场营销方运作，没有主动寻求自身的改变与创新，也是中国白酒行业整体下滑的内因。而如此看来，三公政策也许正成为了压死骆驼的最后一根稻草。

面对销量下降、估价下跌的现象，包括贵州茅台在内的各家白酒企业纷纷发起内部转型，出台新的营销策略，开辟电商、电视购物等更加符合现代市场营销的销售渠道。看起来，这一年多以来的白酒行业业绩下滑，对于消费者和整体市场的发展来说，也许并不是一件坏事。

近日，贵州茅台宣布成立个性化定制营销有限公司，瞄准“私人订制”市场。2014年1月18号，贵州茅台个性化定制营销有限公司在贵阳正式宣告成立，这是白酒行业内第一家个性化定制营销公司。也就是说，从前货架上价格高昂的国酒茅台，未来上面将可能写着“金榜题名”或者一个大红的“囍”字，甚至是新郎新娘的照片，或者是某个世界名人的头像。总之，“私人订制”，茅台出品。这被业内认为是茅台告别官酒时代，走向“接地气”时代的象征。此消息一出，1月22日，贵州茅台股价大涨5.39%，涨达126.79元。

NO.3 中国风吹入时尚之都 上下品牌入驻巴黎

上下”品牌首家海外旗舰店于9月12日在巴黎开张，坐落在巴黎Ruede Sèvres塞弗尔街的上下空间，店内装饰是由纤薄精巧的六千余片白瓷营造出的一个云状空间，出自建筑大师隈研吾之手。瓷是中国文化中不可或缺的元素，再结合法兰西的浪漫，就形成了一个润泽剔透、光影流转的感觉。

成立五年的上下，在品牌发展速度上一直在艰难前行。成立之初，爱马仕集团宣布要在中国开设19家店。但五年后却只有上海、北京两个独立空间。路透社的最新报道透露了“上下”的股权结构和财务数据。爱马仕每年都为它投入约1000万欧元，目前该品牌的年销售不到1000万欧元，预计在未来两到三年内实现盈亏平衡。据上下官方微博透露，上下的第四个空间已经在2013年12月28日在上海虹桥机场T2站楼正式运营。期待在新的一年，这个由外国奢侈品巨头投资的中国高端奢侈品牌能有更好的发展，也让这样一个独特的品牌样本成为中国奢侈品行业提供更多有价值的行业参考。