腕表与电影 如影相随的不解之缘

演员代言

只要明星一直是明星，他们就与销售产品有关。名士，TAG Heuer豪雅，Roger Dubuis，积家和Breitling百年灵等许多公司都积极使用演员代言。

Omega欧米茄总裁Stephen Urquhart解释：“欧米茄的形象代言人担任着重要的角色-他们赋予品牌价值一个真实的脸孔。因为我们的代言人通常已经取得了国际性的声誉和成就，所以他们能使在全球建立对欧米茄即刻的认知-而这是传统营销渠道所望尘莫及的。我们的企业文化喜欢明星，与那些不仅知名而且才华出众、热心公益的明星合作是我们营销策略关键的一部分。”

“我们自然可以引用与詹姆斯·邦德合作这个成功的案例。每次新电影上映时，我们都会目睹对影片中007佩戴的Seamasters腕表重新的关注。当然，我们既有詹姆斯·邦德这个人物，也有饰演他的演员丹尼尔·克雷格来作代言人，所以我们与特许权之间有很强的纽带。”

TAG Heuer豪雅也成功地使用演员，比如Brad Pitt布拉德·皮特，Cameron Diaz卡梅隆·迪亚兹和Leonardo Di Caprio莱昂纳多·迪卡普里奥等。豪雅的首席执行官Jean-Christophe Babin说：“购买奢侈腕表不光是购买一件产品，也是购买一个梦想。相关的代言人有助于围绕特定范围创造一个宇宙，一种生活方式和一个成功的故事。”

他补充说：“演员和明星帮助我们吸引更广泛的关注，并让品牌与他人区分开来。一本杂志里广告的页数加起来可能有50页，能脱颖而出就很重要。当然，根本的第一步是腕表的设计，但莱昂纳多·迪卡普里奥或卡梅隆·迪亚兹这样著名的偶像就会使它更特殊，在消费者的脑海中留下深刻的印象。围绕他们还会发生故事，以及有关的报刊评论。最终，在出席盛典时，明星散发出魅力光环，营造出一种很体面的感觉。”

以前，豪雅采用过体育明星当代言人，这使它作为运动表品牌取得了巨大的成功。豪雅觉得这种做法限制了品牌实现更大的潜力。“因此我们决定使沟通更为均衡，在代言团队中增加了布拉德·皮特。他在Carrera系列发展为偶像的过程中居功至伟。现在莱昂纳多和卡梅隆在做着同样的事。有了他们，我们今天可以说不再是一个运动品牌，而是一个源于运动的奢侈品牌。”

莱昂纳多·迪卡普里奥为豪雅代言

卡梅隆·迪亚兹为豪雅代言

劳力士导师Martin Scorsese与门生Celina Murga

在电影方面的其他努力

Montblanc万宝龙对电影更为关注，近期举办了“Beauty of a Second”（一秒之美）短片大赛。万宝龙于2011年发起这项活动，邀请参赛者提交一段表现生活之美的1秒长的短片，以强调时间的价值，以及万宝龙“书写时间”的精髓。

为了进一步提高在电影和媒体领域的知名度，汉米尔顿与世界各地的电影学校合作，向还未就业的作家和导演宣传汉米尔顿。作为提供资金购买设备的条件，汉米尔顿让这些学生拍摄短片，在官方网站和推广活动中使用。

在2009年，汉米尔顿开始与日本的大阪传播艺术学院合作。另外，他们还与瑞士日内瓦的韦伯斯特大学及世界其他主要传播学院合作。

Rolex劳力士创意推荐资助计划也一直跟电影有关。曾经参与过该计划的一些杰出代表有Martin Scorsese，张艺谋，Walter Murch和Stephen Frears。[请参看本期杂志Pierre Maillard撰写的关于创意推荐资助计划的文章]

制表业与娱乐界的合作有多种方式。只要消费者每天接收数以万计的传媒资讯，各品牌就会继续寻找创新的方式来从激烈竞争中脱颖而出。

你可以确定，这意味着与娱乐界更亲密的交往。