腕表与电影 如影相随的不解之缘

对销售的影响

尽管制表商不愿承认腕表在电影中的出现使销量显著提高，零售商却认为，即便销售没有增加，公众对表的兴趣和品牌意识实有增加。

汉米尔顿多次插入影片中，最成功也最明显的一次就是它们在“Men in Black”（《黑衣人》）系列电影中的表现。这些影片把一款经典的汉米尔顿腕表戴在两位领衔主演Tommy Lee Jones汤米·李·琼斯和Will Smith威尔·史密斯的手腕上。结果呢？这款表成了销售冠军。

零售商说，顾客用电影或主演的名字询问这款表，甚至连品牌都不知道。

下一次你在电影院看电影，或在家看电视，记得注意看演员佩戴的腕表。如果你几乎看不清腕表，很可能就不是植入广告。如果能清楚地看到品牌，而且手表本身被镜头特写，那很可能就是植入广告。

随着手表的受欢迎度和关注程度持续增加，你应该会在电影和电视中看到更多的手表植入广告。

红地毯

红地毯是好莱坞星光熠熠的制高点-娱乐界的精英在此汇聚-明星们在红地毯上走秀亮相，高端时尚设计师成为聚光灯的焦点。奢侈业的大腕在这个舞台上摆出了全明星阵容来一较高下。现在，制表商比以往任何时候都更集中地曝光于颁奖季节各大盛典的红地毯上。

“黑超特警组” 系列影片中出现的汉米尔顿腕表

积家的特别大奖腕表

如何起源

当“你穿戴的是哪个品牌？”成为记者和摄影师的共同的问题时，各大品牌一拥而上争相回答。

时装设计师和珠宝公司最先回应，而腕表亮相的时间要稍后一些。毕竟，女人们华丽和独特的晚装是聚光灯的焦点，而大多数身着礼服的女性并不佩戴腕表。各大腕表公司最近在努力改变现状，让男女明星搭配腕表出席活动。

“问题是女明星们通常都穿无袖礼服，所以不愿在胳膊上戴一只很大的腕表，”瑞士制表商Jaeger-Le Coultre积家的总裁Jérôme Lambert说。积家是威尼斯、阿布扎比和圣塞瓦斯蒂安国际电影节的长期赞助商。“我们有美丽精致的腕表，非常适合在红地毯上佩戴。越来越多的女演员们开始考虑腕表，而不再是巨大的钻石项链、手链和耳环，因为腕表的保险风险较低。”

“在男性这一边，越来越多的演员、导演和制片人佩戴我们的腕表，”Lambert继续说道。“积家的认知度越来越高，与创意人士建立了牢固的关系，这就是我们能让腕表走上红地毯的办法。”

HarryWinston海瑞温斯顿也许是与明星合作时间最长的公司了-在1944年，海瑞温斯顿就享有“明星的珠宝师”的声誉，成为第一个为参加奥斯卡颁奖的女演员（Jennifer Jones）提供珠宝的公司。而以珠宝和腕表为代表的红地毯传统，如今依然是这家公司不可或缺的一部分。

Chopard萧邦步入红地毯已经有超过15个年头了，从珠宝到腕表，在戛纳电影节最为注目。萧邦的联席总裁兼艺术总监Caroline Scheufele说：“我一直都很爱电影。在1998年，戛纳电影节主席Pierre Viot邀请我重新设计金棕榈形象，因此萧邦成为戛纳电影节的官方合作伙伴。参与这些盛典活动坚定了我们对电影艺术以及精美珠宝和腕表设计的热爱。”

在红地毯上也经常能看到Piaget伯爵的身影。伯爵北美区总裁Larry Boland说道：“伯爵腕表和珠宝一直都是社会名流的最爱，而且我们的品牌与电影和艺术的爱情也经久不衰。明星的佩戴使我们曝光在新的观众面前，帮助吸引新的顾客，并将魅力和兴奋带给我们，加深我们与好莱坞的关系。”

瑞士制表商Baume&Mercier名士表几年前邀请Andy Garcia安迪·加西亚、Teri Hatcher泰瑞·海切尔、Ashton Kutcher阿什顿·库彻以及其他一些红地毯常客拍摄了一组广告。名士表北美区总裁Rudy Chavez说道：“这次活动吸引了消费者和好莱坞业内人士的兴趣，并使名士表成为很多人日常生活和参加特殊活动时的首选腕表。而最近，名士表又成为汉普顿国际电影节的主要赞助商。”

除了在全球积极推行广告植入之外，Hamilton汉米尔顿还是在好莱坞和北京举办的“HamiltonBehind the Camera Awards”（汉米尔顿幕后英雄盛典）的官方赞助商。汉米尔顿国际的首席执行官Sylvain Dolla说：“知名男女演员和其他电影专业人士佩戴着我们的腕表来给这些幕后英雄颁奖，进一步对他们的认可给以肯定。明星们前来参加汉米尔顿幕后英雄盛典，是因为他们想支持那些曾经一起共事过的领奖人。”

Bianca Balti比安卡·巴尔蒂与de Grisogono的Fawaz Gruosi

欧文·威尔逊佩戴伯爵表

妮可·基德曼为欧米茄代言

为明星装扮

让明星们佩戴腕表或珠宝有不同的方法。有时，明星自己就是某个品牌的粉丝，因此会主动向品牌提出要求，或者让经纪人/经理/造型师先建立初步联系来代借腕表或者高级珠宝。而另外一些时候，则是品牌主动向明星们伸出橄榄枝。

“我们喜欢为伯爵的朋友着装打扮，”伯爵的Boland说。“我们喜欢为Piaget的明星朋友着装打扮。如果明星提出请求而且我们能够满足的话，那我们肯定答应。其他时候，如果我们被某个明星的演技所折服，或是我们觉得他们能够演绎我们品牌的理念，那我们就会让他们知道伯爵乐意提供赞助。

跟演员和明星合作并非易事，因为众所周知他们要求苛刻，而且知道自己喜欢什么，想要什么。“当客户挑选一件高级珠宝或一枚精致腕表时，他们在寻找十分意义和独特的东西，”海瑞温斯顿总裁Frédéricde Narp说。“这是他们自身的延伸-他们的个人风格，品位甚至舒适度-所以要寻找真正特殊并适合的东西。这种亲密又极为个人化的方式，让我们可以给合作明星提供最完整、最顶级的海瑞温斯顿体验。”

有些公司会准备专门的套房，供明星或代理人前来挑选准备佩戴的腕表或珠宝。而另外一些时候，客户们会品牌在洛杉矶的办事处或专卖店来挑选。

Grisogono钟表与珠宝公司的总裁Fawaz Gruosi说：“比如在戛纳电影节上，明星们喜欢到我们在Martinez酒店的套房亲自挑选，而其他时候，他们的造型师会过来查看整个系列并挑选几个款式。”

广告植入红地毯对销量有作用吗？没有具体的数据，但总体意见是肯定有助于提高知名度，而这些广告置入也无伤大雅。

伯爵的Boland说：“当一位大明星佩戴我们的腕表或珠宝露面后，对我们的需求通常都会立即增加。明星还能引领时尚。当Rihanna蕾哈娜在音乐电视‘Take a Bow’中佩戴了经典黄金伯爵Polo腕表后，这款腕表立刻大受时尚主编和其他明星的青睐。”

Boland继续说道：“在红毯上佩戴的腕表有时是暂借，而有时则实际是明星自己购买的。一旦有明星佩戴过伯爵的腕表或珠宝，他们通常就会爱不释手，从而买下它。”

出于手表公司的努力，越来越多的演员、导演和制片人都在走红毯时佩戴腕表。

Boland补充说：“红毯上男士的趋势是经典和永恒。这就是你又看到好莱坞主流男星又开始戴起正装腕表。男演员们选择纤薄优雅的正装表来使自己的造型完美。在颁奖季节，我们的BlackTie系列和Altiplanos系列极受欢迎，因为他们很低调，而且插到燕尾服袖子里也很方便。”

裘德·洛佩戴萧邦表

埃曼纽尔·施莱琪佩戴名士表

哈里森·福特在汉米尔顿幕后英雄盛典颁奖仪式上