Euromonitor《2013年奢侈品研究》: 奢侈品核心消费者逃离，轻奢品牌受青睐

   　大中华区对奢侈品公司的重要性，从一组数据中可窥见一二：法国巴黎银行证券部提供的数据显示，大中华区为LV贡献了1/4的销售额，占到了卡地亚销售额的35%，在OMEGA销售额中所占比重高达45%。

　　不过，当奢侈品遇到中国反腐时却败下阵来。在“杀奢令”下，送礼风潮得到一定程度的抑制，男士服装和腕表受到严重影响。世界奢侈品协会的监控报告显示，2013年之前，在中国销售的奢侈品中，礼品占据72%的份额。除了反腐风潮，海外消费的增长、网络代购业务、假货泛滥等原因都是将中国奢侈品市场拉入“深渊”的原因。贝恩数据显示，过去3年中，按欧元计算，奢侈品行业销售额的年均增长率超过了11%，主要受大中华区推动；2012年，大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但今年的增速预计将降至4%，并将奢侈品行业的整体增速下拉至仅2%，30%（2011年）、7%（2012年）、2%（2013年）……美国贝恩咨询公司发布的数据无疑在宣告中国奢侈品市场正一步步走向“冰点”，这一缓慢增长的趋势将持续至2014年。

　　在大牌奢侈品“哀嚎”日子难过时，“轻奢”品牌则保持连续双位数的增长。轻奢消费，就是“可以负担得起的奢侈品”，即300美元左右的价格、最热门的设计元素、堪比奢侈品大牌的质量、在高端商场里有门店的品牌。如今，“轻奢消费”作为一种更为理性的消费方式正在被大众所接受。不少奢侈品消费者已经开始远离那些高调、炫富型的品牌，转而选择LOGO并不太明显，但款式更别致、质量优质的品牌。国际市场调研机构Euromonitor发布的《2013年奢侈品研究》报告显示，2013年全球奢侈品市场的驱动力之一就是“轻奢侈”品牌的发展。2013年，包括FURLA、KATE SPADE等品牌纷纷寻找当地的合作伙伴一起大力开拓中国地区的业务。（据《国际金融报》）