奢侈品洋电商逐鹿中国路径不一
文章导读
奢侈品电商可能是西方电商企业在中国内地唯一能获得成功的市场，一是对奢侈品营销理解更深，二是掌握了货源。三月下旬，世界第二大奢侈品集团Richemont旗下英国NET-A-PORTER推出了中文版。与NET-A-PORTER集团进入中国的路径相反，意大利Yoox集团先推出旗下运营的Armani等品牌官方网购，再推出正价多品牌购物网站THE CORNER，最后才推出奢侈品折扣网站YOOX。
NET-A-PORTER和YOOX等西方奢侈品电商企业与顶级设计师品牌的合作关系已经非常深入。去年末，YOOX与开云集团（Kering）（原名为PPR，为世界三大奢侈品集团之一）成立合资公司，为旗下Gucci、Bottega Veneta等品牌提供官方网购服务。然而就算掌握了货源优势，却可能难耐中国的海淘大军，只要价差存在，中国特色的代购店就不会缺生意。
也有不怕海淘客的。已在北京、上海等中国9个城市开设多家概念店的澳大利亚休闲品牌UGG Australia，今年将
在中国再开15家新店，同时推出中文官方售卖网站，并且在天猫商城开设了官方旗舰店，全线开启官方网络购物平台。与之相比较，NET-A-PORTER集团旗下的男装购物网站Mr Porter目前还没有进入中国市场的时间表。
YOOX集团的策略是直接进驻中国，在上海建立库房，旗下品牌官网与THE CORNER上的货品与专卖店售价保持一致。NET-A-PORTER则没有跟
随THEOUTNET将总部放在上海，而是落户香港，这样商品就可以比中国内地有一定的价格优势，同时香港到国内的快递也能保证在两三天内到达。
目前为止，外资奢侈品电商在是否进入中国设立公司的问题上还存在分歧，美国亚马逊旗下的SHOPBOP和意大利的LUISAVIAROMA都采取了越洋快递的方式，快递费不贵，但消费者需要等待较长时间，这与中国电商消费者养成的“隔天到货”的购物习惯有较大差异。
中国奢侈品消费已经排名世界第二，那么奢侈品网购市场是否潜力无限？面对未来可能出现的奢侈品市场负增长该如何应对？陈人忠表示NET-A-PORTER绝对不是一个大众的品牌，不是那种“能够为几亿人服务”的公司，正如NET-A-PORTER集团的中文名字“颇特集团”，就是“颇为特别”的意思。这种“颇为特别”的奢侈品电商的消费方式不知能否满足“颇为特别”的中国网购消费群。
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