Prada普拉达手提包经久不衰的秘密
文章导读
普拉达首席执行长Patrizio Bertelli在米兰时装周接受采访时说，时尚品牌面临的最大难题是，如何能够在保持对品牌忠诚的同时提供新颖的产品。奢侈手提包的制造商们正在努力应对一个与畅销商品有关的问题。通过销售数百万标志性的手提包，路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、爱马仕(Hermes)等品牌已经成为全世界最大的奢侈品公司。但是它们正面临着时尚达人的审美疲劳。
10年前，普拉达的黑色尼龙包仍然是美国遥遥领先的畅销品时，普拉达突然转变策略，开始向高档市场转移，推出了更昂贵的皮制大包。贝尔泰利说，一种商品出现的次数太多就会缺乏韵味。
但是，Inditex旗下的Zara等快时尚连锁店每隔几个星期就推出新产品吸引购物者，相比之下，高端市场的品牌每几个月才会推出一批新产品。贝尔泰利两年前对此作出了应对，把普拉达产品系列的数量增加了一倍，达到一年八款新品。
推出新品的速度加快之后，就防止了任何一款手提包变得过于普及。
2月21日，普拉达米兰时装秀中的主打手提包之一。
贝尔泰利说，目前出售的手提包中，40%都是在一年之内推出的。有些手提袋很容易被看出是哪一季推出的，因为这些手提包上面带有展示会上的主题图案，比如2011年的荧光宽条，以及之前的渐变的深浅条纹的设计。
不过，产品系列不受欢迎的风险要高于生产不畅销的经典款式手提包的风险。普拉达的年销售额为25亿欧元，仅为行业领导者路易威登的三分之一。
著名的Vela系列的黑色尼龙手提包和背包在普拉达手提包的销售额中占了20%，但是它们没有在普拉达自己的电子商务网站上销售。
贝尔泰利认为，尼龙包将在今年春天再度畅销。他们正在推出四款更新的型号，这些型号采用蓬松的设计，此外还有15款经典的风格干练的尼龙包。他说，如果尼龙包能够卷土重来，那是因为它符合潮流。
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