Prada普拉达手提包经久不衰的秘密
文章导读
普拉达首席执行长Patrizio Bertelli在米兰时装周接受采访时说，时尚品牌面临的最大难题是，如何能够在保持对品牌忠诚的同时提供新颖的产品。奢侈手提包的制造商们正在努力应对一个与畅销商品有关的问题。通过销售数百万标志性的手提包，路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、爱马仕(Hermes)等品牌已经成为全世界最大的奢侈品公司。但是它们正面临着时尚达人的审美疲劳。
奢侈手提包的制造商们正在努力应对一个与畅销商品有关的问题。通过销售数百万标志性的手提包，路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、爱马仕(Hermes)等品牌已经成为全世界最大的奢侈品公司。但是它们正面临着时尚达人的审美疲劳。
富有的消费者厌倦了在任何地方都会看到同样的品牌图案和交织的字母，包括路易威登标志性的首字母图案，到古琦的两个字母G。爱马仕标志性的凯莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)上没有印logo，但辨识度仍然很高。Exane的奢侈品分析师索尔卡(Luca Solca)说，logo太明显的商品突然不再时尚了。
高管们承认上述问题的存在。酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)首席执行长阿诺特(Bernard Arnault)1月份表示，公司的威登品牌正在把交织字母放在不起眼的地方，推出更昂贵的皮包。三年前，PPR SA旗下的古琦开始停止在帆布手提包上印logo。
2月21日，米兰，一名模特展示普拉达女装系列中的一款手提包。
带有logo的手提包已经流行了几十年。但是，对经典款式的推崇要追溯到2008年的经济危机，当时，“传统”成为了奢侈品行业的流行词汇。人们认为，当消费者发现他们没有那么多钱消费的时候，他们希望他们购买的奢侈品能够成为不会很快过时的投资。
古琦、爱马仕和路易威登这样的品牌通过推出经典的设计，突出了品牌的历史传统。古琦和路易威登推出了韵味古朴的广告营销活动，广告中展示了手工艺者煞费苦心地制作产品的画面。古琦说，最近几年在其产品系列中，经典款的手提包，即那些永不过时的手提包的比例在增加。
当然，作为年销售额达数十亿美元的企业，威登、古琦、爱马仕和普拉达拥有多样化的产品，包括手提包。例如，古琦在米兰时装周上展示了一款紫红色蟒蛇皮包。但是作为小众市场产品，它们只针对最时尚的消费者，而不是到处都可以买到。
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