中欧国际工商学院发布《中国时尚产业蓝皮书》

　　中新上海网5月30日电（记者 李佳佳）回首顶级品牌在中国走过的二十年历程，面对互联网浪潮汹涌澎湃的当今，顶级品牌的路在何方？在30日由中欧国际工商学院和静安区政府联合主办的第七届顶级品牌峰会上，发布了《中国时尚产业蓝皮书2014-2015》。

　　本年度的蓝皮书对2008年国际金融危机以来中国时尚产业的突围之路进行了全面回顾，并得出五大行业趋势。中国服装行业从世界工厂、中国制造逐渐向中国设计转变；珠宝行业正由快速成长期步入成熟发展阶段，中国已成为影响世界珠宝市场走向的重要力量；作为全球时尚消费重要新兴力量的中国时尚消费开始理性转型；从未来趋势全球时尚文化有望从快时尚向慢时尚回归；消费者忠诚度下降，理性、品味型和个性化消费比重提升，中小品牌将迎来重要发展机遇。

　　报告认为，时尚产业有可能成为中国产业率先实现向全球价值链中高端升级的领军行业，对中国总体产业升级发挥示范带动和辐射引领作用。报告建议将时尚产业发展纳入国家中长期规划，打造一批时尚产业示范都市；推动时尚企业主体的重组升级，打造一大批国际一流的时尚领军企业。

　　中国经济体制改革研究会副会长、福卡智库首席研究员王德培教授在随后的主旨演讲中针对“顶级品牌在中国面临的挑战、历史机会以及如何进行版本升级”这一话题，提出了自己的见解。

　　王德培认为中国顶级品牌市场面临六大挑战，包括文化、中国从去年开始的反腐运动、经济形势下行、境外销售、商业地产的过度竞争以及互联网。不过，他同样认为中国顶级品牌在挑战之余也面临着机遇，这主要就是金融资本大爆炸所带来的红利，“海关关税很快会趋于0，国内资本的大放开，所有这一切，中国依然是全球顶级品牌的肥田沃土和战略制高点。”

　　而贝恩公司合伙人布鲁诺?兰尼斯先生（Bruno Lannes）在其题为“互联网对在华顶级品牌的影响”的主旨演讲中指出，通过对中国消费者，包括电子商务行业开展了多年的专项研究，从“2014年度关键趋势分析”和“中国消费者的数字化行为所围绕的三大步骤”入手，得出“70%的消费者通过代购渠道购买过奢侈品且未来代购的支出会增加”、“相较于评分，品牌所有者的信用等级、文字点评与销售的相关性更强”的结论。

　　业内人士估计，在不久之后，顶级品牌的电商收入可占到其总销售额的10%。

　　意大利奢侈品协会会长Armando Branchini在当天的总结中相当有信心地表示，顶级品牌，尤其是意大利和欧洲的顶级品牌有能力处理应对互联网所带来的革命，必将在未来迎来蓬勃发展。