奢侈品打假愈演愈烈 2012谁动了谁的奶酪

　

　　高仿奢侈品泛滥 LV在华打假一月连告30家商户

　　7月以来，南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等三家大市场和市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方，则是国际著名的奢侈品巨头法国路易威登[微博]马利蒂公司(以下称LV)。

　　LV委托北京罗杰律师事务所一一状告这些小商户知假贩假，长期重复侵犯其商标权，向每一个小商户索赔50万以及维权成本数万元，并追究市场管理方连带责任。这些被告的市场大都类似过去的北京秀水街，其所售商品大多价格低廉、品牌杂、仿冒品多，被称为“山寨集市”。

　　很快，这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬，这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户也告上法庭。截至目前这一公司在南京、合肥两地状告的商户已达30余家，索赔约2000万元。由于案件密集、诉讼内容相似，南京当地媒体笑称南京市中级人民法院知识产权庭近来成了“LV专场”。8月份，这个“专场”还有十几件官司要打。

　

　　Burberry诉中国网站侵权胜利 获1亿美元赔偿

　　5月份，博柏利公司(Burberry Ltd。)诉讼中国网站销售假冒产品及商标侵权案有了结论，法院判决博柏利获赔1亿美元，并赋予其可终止侵权活动的权利。

　　该案被告被指出至少涉及22个不同类型的仿冒产品，上面均印有博柏利的商标。除了1亿美元的天价赔偿，法官Griesa还授予Burberry一个永久性禁令，那些侵权域名将被转移至Burberry。还赋予Burberry权利使其可以阻止互联网服务商、网页设计师、搜索引擎、商人帐户提供商、付款处理器及其他在做仿冒生意者终止仿冒行为。这种问责制的形式可以让侵权者停止提供仿冒品的服务或者从网络搜索中完全清除他们的信息。

　

　　UGG打赢对中国假冒网站官司 获偿6.86亿美元

　　同样是在5月份，德克斯户外公司(Deckers Outdoor Corp)赢得两起假冒诉讼案。Deckers公司旗下户外品牌主要有：Sanuk、Simple、UGG、Tsubo等，这起案件主要是针对仿冒UGG产品的假冒网站。该案在伊利诺斯州北部地区提起诉讼，状告3007家中国假冒网站销售假冒UGG澳大利亚产品。

　　除了金钱赔偿，上个月法官还给予UGG的母公司Deckers公司一项永久禁令，同时查封了数百个链接到假冒网站的账户，其中包括贝宝(PayPal)公司涉及案件的账户。

　　Deckers公司品牌保护总监埃弗特-伯克斯(Leah Evert-Burks)说“这些网站售卖的产品仿真度非常高，因为他们使用Deckers的标识并且提供可信的销售价格。”仅去年一年，世界范围内就有超过834000件的UGG盗版产品出售。

　

　　爱马仕CEO称网售爱马仕80%是假货

　　6月，法国国家宪兵队捕获了一个专门制造假冒爱马仕包袋的国际犯罪团伙，爱马仕CEO帕特里克-托马斯在接受外媒采访时直言不讳地表示：“80%在互联网上以爱马仕之名售卖的商品都是假货，这绝对是耻辱。”

　　这批假货的销售总额高达1800万欧元，折合人民币约1.44亿元。爱马仕对媒体称，两名爱马仕前雇员涉嫌该犯罪团伙的组织工作，此外还有若干名爱马仕现任雇员也涉嫌参与其中。

　　Coach在反假冒案件中获得2.57亿美元赔偿

　　上海，2012年11月5日——美国纽约高端时尚品牌Coach, Inc。(纽约证券交易所股份代号：COH；香港联合交易所股份代号：6388)今日公布在向美国伊利诺伊州联邦法院对在网站上销售仿冒Coach商品的个人及企业提出的诉讼案件中，在被告缺席判决下获得2.57亿美元的赔偿。有关判决同时将被告非法营运的573个网站的互联网域名所有权判归Coach所有。

　　该判决是Coach在反假冒行动中所取得的最新胜利。Coach于2009年5月开展了名为“Operation Turnlock”的全面反假冒诉讼行动。Operation Turnlock行动旨在加大贩卖仿冒商品业务的经营难度，打击任何仿冒行为。

　　自从Operation Turnlock行动展开以来，Coach已向绝大部分仿冒商品供应链中所有环节的参与者提出了诉讼，当中包括制造商、批发商、零售商、网站经营者，以及为仿冒商品经营者提供贩卖地点的廉价市场经营者和业主，并取得了可观的现金赔偿。

　　假冒Abercrombie&Fitch网站被抓包

　　3月，一个名为Abercrombie-and-fitchoutlet.com的网站大幅宣传带有种族歧视字眼的服装款式，结果被发现竟是假冒的网站。据称，这个假冒网站是在中国注册，但是Abercrombie&Fitch公司的高管尚未对此发表任何回应。

　　Abercrombie&Fitch集团的电话中都播出了这样的一段录音：“这个带有冒犯性的网站显然是假冒的，属于剽窃性质，这是对我们公司声誉的诋毁，我们会采取必要措施打击这个网站。”

　　从打假引发的思考

　　很显然，品牌的知名度越高，就越容易被仿冒，在世界上任何一个市场都不可避免。著名的红底鞋品牌Christian Louboutin去年就进行过多次维权行动。Gucci[微博]在意大利及法国地区的维权行动这几年也没有停止过。但仅仅用这种治标不治本的打假方式，收效究竟有多大？LV这几年并没有停止过打假的脚步，售假现象还不是照样存在吗？

　　一方的能力是有限的，在打假的道路上，品牌、商家、消费者和国家有关部门只有联合起来，才能形成更大的合力一致对"假"。对品牌来讲，不妨在重点开拓的区域加强宣传力度，普及消费者对它们的认知度。另外，加强提升产品的防伪力度，比如像Fendi那样，在所有包袋的内衬上增加一道用一种特殊激光印刻的防伪编码，或者像Bally那样在每个包袋中放一块皮牌，每块皮牌上的原始编码都没有一定的位数，顾客可以在Bally的官网上查看编码，辨别真伪。

　　对于商家来讲，在为业主提供必要的销售场所和其他相关服务的同时，还要真正实施起自己的监管职责，对业主的销售行为进行有效监督。而不能睁一只眼闭一只眼，落得个像南京时尚莱迪那样的尴尬下场。

　　消费者要做的，一方面是擦亮自己的眼睛，避免上当受骗。另一方面要建立正确的消费观念，不要为了所谓的面子，在没有消费能力的情况下"故意"买假。

　　而对于国家有关部门来说，应该积极地保护品牌的知识产权，尤其是原创独特的时尚设计的知识产权。早在2010年，美国参议员查尔斯舒默就提出了创新设计保护和盗版预防法议案，来保护本国设计师的利益。相关部门不妨效仿一下，创建一套符合自己国情的知识产权保护法，让各国品牌能在一个健康有序的市场公平的进行竞争。

　　如果这几方的力气都能使在一块儿，相信假货就很难立足了。