“好声音”如何唱响世界？跨媒体时代全民娱乐

　　观点

　　唱响中国“好声音”需要创新机制

　　在中国电视界，从管理层到制作层，创新的愿望都很强烈。跟十年前相比，中国电视节目的更新速度也在明显加快，促进节目创新的举措也在增多。举办新节目方案招标，进行栏目改版，强化前期策划等等，这些都起到一定作用。不过，目前电视台所采取的改革举措，多是临时性的短期行为，还没有形成一套合理、有效、系统的创新机制。

　　具体来看，现在几乎每家电视台都设立了“节目研发部”。遗憾的是，大多数“节目研发部”的工作重心，还停留在搜集节目信息、分析收视率和举办业务培训的层面，并没有以全部精力提供新点子、开发新节目。电视台的节目方案招标，通常也是一年一次，其周期太长，机会有限。节目研讨会、策划会通常也是开半天或一天，几十人甚至上百人参会，论资排辈发言，必然流于空洞与散乱，结果要么随意采纳一两条意见，要么不了了之。它不像Talpa公司每周的策划会，限定六七人参加，范围很小，每个人都是有备而来，并有充分的阐述机会，而且，每次会后都要选出一个最好的点子，往下继续深入策划。Talpa每年都会挑选15个到20个创意投拍并播出，从而产生真正的社会价值和经济价值。

　　其实，把懂业务、有创新精神的人才凝聚在一起，给他们宽容自由的创作空间，这只是创新的开始，要真正形成一个电视创意产业，还必须建立一套推动创新的机制。从Talpa的经验来看，正因为其创意流程是常态的、有效的，其策划会才能源源不断地供应新鲜创意。有了好创意，加上有效的执行，才能形成真正的产业，从而催生出更多的好创意。

　　说到创意执行，还得说说投入和风险。创新需要投入巨大的资金、人力，承担巨大风险，而降低和规避风险同样需要完善的机制。一群人坐在一起侃出一个想法，形成文案，这只是创意的第一步。这个想法要经过反复推敲，到现实中做调研，将其合理化，并找到实施的方式，才能算完整的创意。这个过程的完成可能要经过几个月甚至半年时间。接下来还得组织优秀的制作团队，投入合理的资金，将它制作成样品，拿到市场上检验，如果市场反映良好，这个创意才能批量制作成为商品。荷兰的《电视实验室》就是这样推出新节目的。而在国内电视界，常见的情形是：一个节目方案一旦被认可，很快就进入拍摄制作阶段，样片做出来以后，编委会和专家审看通过，很快就进入批量生产。一个新栏目，从创意到开播，总共两三个月，没有深入策划，缺乏充分调研，也没有经过市场检验，而且制作经费通常不能达到期望，如此草率鲁莽打折扣的创新，结果总是差强人意，难以后续。

　　在新媒体迅速生长的全新时代，电视的步履还是略显缓慢，电视屏幕也日益透出老相。在这一现实压力之下，欧美电视界不断寻求新的电视语言和节目形态，已然形成近20年来电视传媒艺术的变革潮流。我们可以把欧美的节目模式拿来模仿和复制，但要打造自己的原创品牌，更重要的是研究其背后的创新机制。中国电视要走出困境，只有靠创新。

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　　电视创意大国荷兰

　　约翰·德·摩尔的创新及其出现在荷兰也并非偶然。与他一起创办Endemol公司的祖普·凡·登·恩德擅长制作电视剧和肥皂剧。他在1990年制作的《好时光，坏时光》，开创了欧洲日播肥皂剧的先河，其中一名主演Reinout Oerlemans后来也致力于节目模式研发，创立了《你会成为明星》（So You Wannabe a Popstar）和《全民智商测试》（Test the Nation）等远销多国的节目模式。

　　荷兰电视节目在国际上赢得好的口碑，荷兰许多制作人也纷纷加入到电视节目模式的创意产业中来。《成交不成交》的主持人Beau van Erven Dorens就自创了一个名叫《手机》的节目，它获得2009年非虚构类节目艾美奖，有50多个国家购买其创意并制作了当地版本。荷兰KRO广播公司创意的《寻亲》（Spoorloos）也是一个畅销世界的节目品牌，目前已有十几个国家制作《寻亲》本地版，其中美国《寻亲》每制作一期，就要付给KRO公司6.5万欧元的版权费。

　　荷兰领土面积很小，却是电视节目生产大国，其规模和影响仅次于英国和美国。为什么这样小的一个国家能不断创出新节目模式并推销到全世界？节目模式营销代理商、荷兰Absolutely Independent公司总裁Patty Geneste解释：“荷兰拥有悠久的自由贸易历史，荷兰人天性里有热衷贸易的基因。我们四处闯荡，跟不同文化融合，这让我们的视野变得更加开阔，也赋予我们更多的勇气。在荷兰人眼里，没什么觉得奇怪的事情。”

　　的确，相比其他西方国家，荷兰人开放与宽容的尺度更大，各种另类想法和越轨行为，也在那里有了生存空间。2009年，荷兰公共广播协会开办了一档《电视实验室》栏目，专为新节目创意提供做样片和市场推广的机会。三年来，《电视实验室》推出了许多节目新模式，其中有些已被电视台买作固定栏目。

　　在《电视实验室》里，我们可以看出荷兰人在思想和文化上有多么大胆和前卫：在一个叫《棺材》的节目里，主持人开车拉着一副棺材，走访社会名人探讨死亡话题；还有一个名叫《出柜》的节目，让青少年中的同性恋向家人和朋友公开自己的性取向，这个节目很犯忌，不过还是有德国和比利时的电视台购买了这一创意。