“好声音”如何唱响世界？跨媒体时代全民娱乐

　　毁誉参半的创意先锋

　　并非人人都欣赏约翰·德·摩尔。实际上，他创办的很多节目都毁誉参半，最典型的例子就是《大哥大》。2004年夏天，英国4频道播出《大哥大》第五季，笔者正好在伦敦记者学院学习，每天乘地铁上课的路上，都能听到周围人议论头天晚上的《大哥大》。笔者当时的兴趣在纪录片上，到了英国却发现，纪录片已经不是大家在国内看到的样子，而是演变出很多新的形态，真人秀也算一种。

　　真人秀又称“真实电视”，它跟上世纪60年代以来的“真实电影”纪录片潮流一脉相承。《大哥大》把摄像机安置在房子各个角落，像“fly-on-the-wall”（墙壁上的苍蝇）一样记录选手们的一举一动，可谓把“真实电影”提倡的客观纪实手法发挥到了极致。而另一方面，它给选手制定的一系列相处和竞争的规则，又完全是游戏的做法。这种介于纪录和游戏之间的手法，无疑是对传统电视欣赏观念的挑战，何况其中还有些挑战道德底线的内容。有一季《大哥大》，一个人人议论的高潮，就是男女选手在节目中集体玩裸奔；还有一次，一个女选手和一个男选手钻到桌布底下亲热，引发观众无限想像，而结局却令人匪夷所思——赢到最后拿走十万英镑奖金的，竟是一位变性人，她的支持率超过了所有靓女俊男！

　　谈及自己对《大哥大》的看法，伦敦记者学院一位教授很不屑地说：“那是我们英国媒体的耻辱！”尽管有人唾弃，第五季《大哥大》照例夺得英国电视年度收视冠军，追捧它的观众群体主要是年轻人。关于《大哥大》，德·摩尔这样解释：“我们人人都有一点儿窥私欲，对不对？”他认为：“人们从《大哥大》中学到的生活知识比从书本里学到的要多。”至于有人称他为“垃圾电视之王”，德·摩尔说：“我为观众而工作，不是为评论家。”

　　德·摩尔的节目创意能畅销世界，一个重要原因是他深谙人性并懂得如何让观众兴奋。而他能不断推出新的节目模式，主要基于两点：一是具有追求创新和超越的精神，二是善于运用最新的传媒技术手段。他说：“经验告诉我，下一步如果想干点大的，就永远不要重复老路，总得有点儿不一样才行。”德·摩尔创办《荷兰好声音》的初衷，就是想打破《美国偶像》、《X元素》和《英国达人》垄断荧屏的局面。“该整点新玩意儿了。”他说。

　　2010年底《荷兰好声音》在RTL4频道播出第一季时，美国NBC特别节目部主任Paul Telegdy和真人秀制作大腕、《幸存者》和《学徒》的原创Mark Burnett正为构思一档新的音乐节目而苦恼。他们的方案没有通过，因为“缺少悬念”，“跟《美国偶像》和《X元素》这些节目没什么区别”。不久，Paul Telegdy的海外情报员向他介绍了《荷兰好声音》。听到《荷兰好声音》让评委们背对歌手盲选时，Paul Telegdy脱口而出的一句话是：“我们怎么这么笨，没想到这一招呢！” “盲选”的确是一个绝妙的新招，既增加了试听环节的悬念，又鲜明表达了以声取人的艺术宗旨，使《荷兰好声音》从一开场便与众不同。2011年4月26日，《美国好声音》在NBC播出，收视率远远超出预期的3.0，冲到了5.1，多年来管理不善、收视率每况愈下的NBC，用每期预算230万美元的赌注赢得了一次大翻身的机会。

　　一个好节目拯救了一个电视台，这验证了德·摩尔的观点：“让电台听众换台很难，让电视观众换台却很容易，只要有一个好的节目模式，几个星期就可以把观众拉过来。因为电台节目创新的空间太小，而电视节目有许多可能性。”德·摩尔的真知灼见对那些频道众多、节目不佳的中国电视台不啻为一味良方。在新旧媒体竞争夹击的处境下，与其期待一手好牌，不如抓一张王牌，瞅准时机，打出一个胜局。《超级女声》之于湖南卫视，《非诚勿扰》之于江苏卫视，《中国好声音》之于浙江卫视，莫不如此。