国际奢侈品主战中国 本土奢侈品品牌培育迫在眉睫

　　每到国内的黄金旅游假期，踏出国门的消费者都是众多国外商家关注的对象。特别是在奢侈品消费领域，作为一个新兴大国，我国在奢侈品消费方面持续强劲。

　　据相关机构发布数据显示，过去的2011年，我国民众的奢侈品消费总额或超2700亿元，已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。有业内人士认为，虽然我国已成为世界第一的奢侈品消费国，但本土品牌奢侈品却几乎还是空白。在国际奢侈品品牌未形成垄断之前，培育本土奢侈品品牌已经迫在眉睫。

　　强劲购买力吸引巨头抢滩

　　近年来，纷纷踏出国门看世界的国内民众开始成为国外商家关注的对象，特别是在国内的黄金旅游假期的奢侈品消费领域。

　　据国际知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳表示，近两年，中国奢侈品市场一直呈现出前所未有的强劲增长，初步评估，2011年中国民众的奢侈品消费总额或超2700亿元，年度总体增幅预计在25%-30%之间。而世界奢侈品协会相关报告指出，中国奢侈品消费占据全球份额的28%，已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

　　与我国民众的奢侈品消费一片长红相比，传统消费大国开始消沉。最新资料显示，全球经济疲软与富豪资产缩水，奢侈品行业进入新的低谷期。据悉，今年各大奢侈品集团财报都显示销售额增幅出现了不同程度的减缓，与2011年相比，同期减少了10%左右。

　　然而，与之形成鲜明对比的是，LVMH集团2006年亚太地区（除日本）销售额占其集团总额比重为17%，到了2011年这个数字已经上升为27%，PPR集团、Richemont集团从2006年至2011年占比幅度都有两位数的增长。

　　强劲的购买对于国际奢侈品巨头来说，无疑充满了无限的诱惑。在日前发布的《2012中国奢侈品报告》分析称，国际大牌东移战略已经逐渐显现。

　　有着近10年奢侈品经营历史的北京新天地购物广场某奢侈品销售商刘洁告诉《中国产经新闻》记者，目前国际奢侈品市场的还在持续低迷，这对于很多奢侈品牌来说，崛起的中国将有可能成为“救市”的福地。

　　对此说法，奢侈品品牌研究人士刘琦在接受《中国产经新闻》记者采访时表示赞同刘洁的观点：“随着中国的购买力不断地增强，我国在这几年里已经成为奢侈品份额最大的市场。这样的增速显然很诱人。”

　　本土品牌运作模式还需学习

　　强劲的购买力加上对奢侈品的各种需求推动了较高的市场增速，然而，令人尴尬的是，虽然我国一跃成为世界第一的奢侈品消费大国，但在国际上叫得响的本土奢侈品品牌却几乎没有。

　　“虽然市场越来越大，但我国的奢侈品品牌却寥寥无几。”刘洁告诉记者，据她了解，如今很多海外顶级大牌都由中国工厂代工，这从侧面说明中国制造的技术水平本身并不差。“我们确实没有可以数得着的奢侈品牌，这是个现实的问题。”

　　事实上，近几年来，我国也有一批奢侈品品牌出现。如上下、法蓝瓷、昭仪珠宝、麒麟、上海滩等一些中国奢侈品品牌，并开始在国际上崭露头角。“虽然有一些奢侈品牌，但另一个尴尬却是中国人自己对‘中国制造’的奢侈品都是怀疑的。”刘琦认为，主要原因还是国内民众的消费心理问题。

　　在国贸的新光天地购物卖场，某国际奢侈品牌经销商告诉《中国产经新闻》记者，国内的消费者其实是不太认可本土的奢侈品牌，确实是心理上的原因，但企业自身还是存在一些问题的，比如品牌运作模式上还需要进一步提高和改变。多年来，“中国制造”一直给世界留下了太深的“廉价”印象。

　　刘琦在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，国际大牌的奢侈品市场将东移，中国将是主战场，在国际奢侈品牌未形成垄断之前，培育本土奢侈品牌已经迫在眉睫。

　　财富品质研究院发布的《2012中国奢侈品报告》则认为，消费者明显提升了对中国未来奢侈品牌前景的信心，但中国本土奢侈品牌仍然任重道远。

     (  中国产经新闻报  记者/张世祥 程宗良 )