奢侈品官方触网 淘宝一度A货泛滥

　　记者查阅相关资料了解到，今年以来，盛大旗下品聚网、网易旗下网易尚品、新浪旗下新浪奢品经营情况不佳，再加上呼哈网欠薪、尊酷网CEO离职等消息，奢侈品电商被层层乌云笼罩。

　　此外，来自中国投资市场信息咨询机构ChinaVenture的数据显示，2011年上半年，奢侈品电商融资案例有12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。但今年上半年，除唯品会上市融资外，国内奢侈品电商融资案例总数已明显下滑。

　       前景与冲击

　　“联姻”面临多重考验

　　财富品质研究院院长、知名奢侈品专家周婷昨日在接受商报记者采访时表示，奢侈品和第三方电商合作，说明国内市场潜力巨大。奢侈品巨头开始通过电商渠道，试探市场反应，加快渠道下沉，也说明国内电商开始有意识地通过正当渠道去赢得市场。

　　“只有为用户提供更好的服务，拥有良好信誉和口碑的网站，才能获得奢侈品的青睐，才能更好地生存。”周婷认为，今后，奢侈品开放授权将是一个大趋势，只有获得官方授权的网站才能生存，否则将面临转型或被淘汰的局面。对于整个电商行业来说，将产生一次更深刻的洗牌。

　　“虽然有个好的开头，但接下来要面临更多的问题。”周婷分析，首先，目前奢侈品品牌对电商并非独家官方授权，这意味着，一旦品牌在其中一个网站试水成功，很快也会转战到其他网站。对于电商来说，不仅竞争会更加激烈，同时由于缺乏相应的监管，一些造假的情形也可能由此死灰复燃，愈演愈烈。

　　其次，奢侈品品牌强调的精英文化，以及独特的稀缺性，和传统电子商务的平民化、自由、开放和平等的特性之间有一定冲突。由此反映到授权条件非常“苛刻”上。比如，要求线上产品的价格和线下门店的价格一致，这在一定程度上削弱了线上产品的竞争力。对于奢侈品消费者而言，在电商平台上很难直观体验到大牌的独特魅力，以及商家的周到、贴心服务。

　　此前，已有多家电商平台售卖奢侈品，但是良莠不齐，鱼龙混杂，消费者购买时往往提心吊胆。奢侈品官方授权电商平台，是否会对目前已有的实体店和网上代购造成冲击？

　　“对淘宝不会产生影响。”昨日，天猫公关部负责人颜乔在接受记者采访时表示，从目前的情况来看，淘宝旗下的天猫平台作为综合电商平台，已经入驻了一大批签约奢侈品品牌，通过前期的运营推广，在用户中积攒了一定的信誉度和认可度。在货品上，部分奢侈品品牌会制定针对网站的合作条约，制定适合在天猫上销售的商品。

　　对于实体店，数位电商观察人士认为，从目前的情形来看，短期内难以产生冲击。他们认为，首先是目前在网上选购奢侈品的人群还较少，绝大部分消费者依然是通过实体店的方式购买。其次，从消费能力来看，目前在网上选购奢侈品的消费群体，大部分以白领阶层为主，这部分群体虽然占据较大的数量，但消费能力并不是很强，不是推动奢侈品消费增长的主流。

　　“最重要的一点是，进入国内市场的奢侈品对渠道有极强的掌控能力。”天猫一负责人表示，淘宝上一度A货泛滥，因此专门开辟了天猫这一官方平台，将A货与正品区别开来，这得到了奢侈品品牌的认可。因此，不管是在实体店、天猫，还是目前的奢侈品电商网站，在签订协议时，奢侈品会通过在品类分布、价格管理等方面，在条约中进行注明，形成错位竞争，避免渠道“打架”而对品牌形象造成伤害。