奢侈品官方触网 淘宝一度A货泛滥

   即将过去的10月，是奢侈品进入中国电商领域最集中的一个月。Salvatore Ferragamo、Coach、DVF……在经历短暂的偃旗息鼓后，奢侈品主动向电商抛出“橄榄枝”。在不到一个月的时间内，“触网”的一线奢侈品牌超过十个。与以往不同的是，此次合作盖上了官方授权的大戳。

一线奢侈品牌扎堆入驻电商　　

         本月内超过十种大牌触网

　　这个月中旬，家住涪陵的王女士在国内一奢侈品网站“下叉”了一双价格为4250元的菲拉格慕裸粉色女鞋。3天后，这双鞋就寄到了她手中。王女士告诉商报记者，她居住的区域没有该品牌的专卖店，之前她曾在网上托人代购，不料却遭遇了A货，“在官方授权的网站购买，不仅方便快捷，更重要的是对货源很放心”。

　　王女士这类网友，成为奢侈品巨头看好的消费群体。记者了解到，不少奢侈品品牌通过借助电商平台，加大市场占有率。

　　本月初，意大利顶级奢侈品品牌萨尔瓦托勒-菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)公开发布消息称，正式授权具有国际资本投资的百货网站走秀网，在该网站上成立官方销售平台，新产品随即在本月11日上线。

　　一周后，DVF、Alice by Temperley、Red Valentino等多个欧美品牌与国内奢侈品购物网站尚品网共同宣布，正式官方授权给尚品网，产品包括服装、鞋履、箱包、配饰在内的四大品类。“大部分授权尚品网的欧美知名品牌，是首次进入中国市场，尚品网成为其目前在中国唯一的销售渠道。”在接受记者采访时，尚品网方面称。

　　本月，安普里奥-阿玛尼(Emporio Armani、Gucci集团顶级鞋履品牌塞乔-罗西、S.T. Dupont(都彭)等大牌也相继宣布进入国内奢侈品电商，并在货源上“盖上”官方授权的大戳。同时，Burberry(巴宝莉)、Armani(阿玛尼)等品牌官网也已开通在线购买。据记者统计，在不到一个月的时间内，“触网”的国际一线奢侈品品牌数量超过十种。

　　线上补充线下渠道

　　王女士告诉商报记者，在网上下单前，她曾把价格和主城区美美百货、欧洲名品街的两家专卖店进行了对比，发现价格完全一致。

　　她还留意到，目前线上的商品几乎都是多年热销的经典款，实体店内陈列的当季新款在网上还看不到踪影。

　　在走秀网，记者看到，菲拉格慕首页分为男士和女士两种，分别为皮带、钱包等，大约有数十种产品。记者就一款编号为351302的男士钱包进行价格对比，发现线上的价格为2800元，与位于美美百货的专卖店的价格一致。另一款货号为510493的女式驼色皮带，同样与实体店的价格一样。

　　在售后服务方面，记者了解到，在实体店购买的商品，若出现损坏或需要护理，顾客直接到专卖店即可。而通过网络购买，若出现损坏，顾客需将产品先寄回网站，由网站工作人员鉴定后，再转给品牌商进行维修。

　　“这一点对顾客来说很麻烦。”王女士说，多出一个网站鉴定的环节，过程更麻烦，时间也会拉长。

　　“由于刚刚起步，很多细节还在不断完善改进中。”走秀网CEO纪文泓告诉记者，目前入驻的品牌大多拥有成熟的渠道，因此品牌商在货源上会优先考虑供应实体店，并且也要求线上线下价格保持一致，“毕竟奢侈品不同于一般商品，维护好高端品牌形象很重要”。不过，在获得官方授权的奢侈品垂直网站，销售的商品除了有正品保证外，奢侈品品牌商会定期供货，在长期的合作中会考虑提供当季新款，在上新的速度和款式的种类上，比其他综合性网站更有优势。

　　纪文泓说，尽管和实体店相比不占优势，但从这个月客户下单的情况来看，“比预想的要好”。“客户主要来源于二三线城市，其中重庆的占了三成。”他说，从购买意愿来看，不少网友都是某一品牌的老客户，将线上作为选购的一个补充选择。

　　意在抢占线上先机

　　“我们已经作好前期烧钱的准备。”走秀网CEO纪文泓告诉记者，相比线下市场，线上奢侈品网购还需要在运营中不断摸索，“吸引我们花大力气推广的是未来奢侈品网购，这还是一片蓝海”。

　　艾瑞咨询的研究数据显示，中国内地2011年奢侈品网购交易规模达107.3亿元，与2010年的63.6亿元相比，实现了68.8%的年增长，预计2015年或将达到372.4亿元。

　　面对不断膨胀的市场“蛋糕”，电商们都期望能从中多分得几杯羹。然而，货源就像一枚隐形炸弹，随时可能挡住这条财路。

　　据了解，目前国内奢侈品电商有代理商、经销商以及海外买手代购等主要进货渠道，其中一大痼疾在于难以确保货源是正品。

　　“由于缺乏监管制度，代购人用仿货以次充好等事例时常见诸报端。”市内一奢侈品卖场的媒体总监黎晓飞告诉记者，经销商还会要求电商买断尾货，这种情形下，电商不仅面临入手“烂尾货”的风险，还会增添资金压力。种种阻碍让电商与奢侈品的“联姻”一度低迷，对行业和品牌造成很大伤害。电商是想通过取得奢侈品的“授权”，重新获得市场认可。