资金链成奢侈品电商发展瓶颈

 　　本周，第一视频宣布旗下奢侈品电商网站V1品正式上线。随着目前国内奢侈品电商行业正在经历从鼎盛到负面不断的阶段，国内的奢侈品电商行业已进入洗牌期。资金链运转的好坏，直接影响奢侈品电商的发展。V1品CEO夏宗麟表示，电商最终的盈利模式还是靠利润，要平衡好资金链各个环节的关系，才能真正做好奢侈品电商。

　　市场　奢侈品电商进入洗牌阶段

　　近日，上线不足一年的新浪奢侈品频道传出即将关闭的消息。虽然尚未得到官方的证实，但记者登录该网站发现，首页最新更新内容仍为6月中旬父亲节促销商品。新浪商城客服也表示，“该频道将在近期下线，所以不要下单了。”

　　这并不是大型门户网站涉足奢侈品电商以关停告终的首个案例。去年12月31日，网易旗下宣称汇集全球顶级奢侈品牌的网购平台网易尚品，在运营不到一年的时间后，正式宣布关闭。3月27日，盛大旗下品聚网在上线不到3个月后也宣告关闭。

　　另外像唯品会、佳品网等传统的奢侈品电商网站，也面临裁员危机和经营问题。

　　与此相应的是，从去年底开始，资本市场对奢侈品电商的投资也更为谨慎。中国投资市场信息咨询机构ChinaVenture的数据显示，2011年上半年，奢侈品电商融资案例有12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。但2012年上半年，除唯品会上市融资之外，再无大的融资案例发生。

　　分析　平衡资金链各个环节 才能做好奢侈品电商

　　对于目前国内奢侈品电商行业的现状，于近日刚刚上线的第一视频旗下奢侈品电商网站V1品CEO夏宗麟告诉记者，电商最终的盈利模式还是靠利润，这也是为什么奢侈品店上网都是“高调发力，后劲不足”的原因。

　　夏宗麟表示，首先是投入产出的比例。投入小产出大，自然会有盈利。“就像我们已经看到很多死在沙滩上的前辈，所以我们不会去烧钱打广告，不会大海捞针似的去捞目标客户，我们很清楚我们的用户在哪，他们需要什么，所以也就意味着我们能精准的找到他们，为他们提供精准高质量的服务。”

　　而目前大部分电商网站的做法是，玩命烧钱，大批进货搭上高额成本价格，可是在之后却并没有达到预想中的销售成果，这也就直接造成了库存的积压，资金的短缺。“奢侈品不像其他行业，产品单价都比较高，因此一旦出现库存积压的情况，可能都看不出有多少产品。比如只是积压了十几个爱马仕的包，可能就已经搭上上百万的成本了”。夏宗麟这样告诉记者。

　　对于中国奢侈品电商的未来，夏宗麟认为，既要考虑维护好品牌商的利益，同时也要考虑符合中国奢侈品用户的购买习惯与需求。

　　夏宗麟告诉记者，奢侈品电商和一般的百货、快速消费品电商不同，受到货源、品牌授权、正品和服务等一系列因素的影响。奢侈品电商同样会遇到库存、成本、推广、销售以及利润等各方面的压力，最后使得一些电商为了保证订单量和销售额，开始引进低单价商品，整个平台定位发生了变化；要想真正做好奢侈品电商，必须要平衡好上述各个环节的关系；否则，即使融到了资金，烧钱和倒闭的速度也要远远快于盈利和存活的速度。