2011年中国奢侈品消费增20% LVMH、Gucci等奢侈品集团二三线城市忙扩张

LVMH、Gucci等奢侈品集团二三线城市忙扩张

　  中国奢侈品市场这块大蛋糕，正吸引着越来越多国际大牌的分食，并各出奇招在中国市场进行扩张。上海市政协副主席、品牌中国产业联盟副主席周汉民近日在上海指出，去年中国的GDP名列世界第二，经济上的巨大进步，使得国际一线时尚奢侈品牌都在关注着中国市场。但遗憾的是，中国目前还缺乏自己的顶级奢侈品牌。

　　“世界上几乎所有的奢侈品都有在中国生产，中国本身却还没有世界级的品牌。”在日前上海举办的“中国经营报·复旦大学管理学院奢侈品高峰论坛”上，周汉民称，中国进入财富500强的企业数量仅次于美国，但在世界500大品牌榜单中，中国却仅名列第五。以奢侈品为例，中国本土并不缺乏所谓的奢侈品，古玩字画、珠宝玉器等都是中国人生活中经常出现的奢侈品。但时至今日，中国本土奢侈品牌依然仍处于萌芽阶段，远远无法满足国内迅速膨胀的奢侈品消费市场。

　　而来自美国咨询公司贝恩的数据已显示，中国奢侈品市场消费总额已经超过全球总量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌已进入中国市场，而中国奢侈品市场销售额随时准备着在本年度上涨18%至20%，超过对欧洲、美国和日本市场的个位数的预期值。

　　周汉民称，时尚奢侈品产业与工业化发展紧密相连，如果中国的工业化能由做大向做强转变，那么将来世界上出现中国的顶级品牌也并非不可能。而曾担任万宝龙中国区董事总经理的陆晓明则对网易财经介绍称，珠宝以及服装这两个领域最有可能最先出现具有中国本土元素的世界级奢侈品牌，而并非国人一直为傲的白酒和茶叶领域。

　　此外，值得注意的是，国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。法国奢侈品集团LVMH旗下的奢侈品旅游零售商DFS（环球免税集团）在论坛上也公布数据称，去年全球个人奢侈品消费额为1911亿欧元，比2010年增长10%，其中中国市场的增幅为18%-22%。“中国二三线城市消费者的贡献功不可没。”环球免税集团(DFS)市场副总裁毕群称。

　　四大会计师事务所之一的德勤相关负责人也对网易财经介绍称，奢侈品在国内各级市场都具有一定消费规模，平均占比均超25%。但在国内一线市场，很多奢侈品牌销售增长呈现疲态，其也放缓了在一线城市的扩张步伐，转而将其作为形象展示的平台。但与一线市场的谨慎消费相比，在二三线城市，隐形富豪群体扛起了奢侈品消费的大旗。

　　“尽管二三线城市富豪数量不多，但消费能力却颇为可观。”德勤人士称，奢侈品品牌将战火也燃烧到了二三线城市。早在两年前，Gucci就开始将中国门店布局下沉。据悉，其近年新开设的9家分店中，有8家位于石家庄、厦门、长沙等二三线城市，只有一家落户上海。另以LVMH旗下品牌丝芙兰为例，今年将在中国二三线城市开店28家。（网易财经 刘娟）