富人热衷Bottega Veneta等个性时尚品牌 抛弃LV等大路货奢侈品

　　加拿大《温哥华太阳报》6月9日文章，原题：中国富人们抛弃“普通”奢侈品牌

        戴西•刘是中国人热衷奢侈品牌的一个缩影：她的鞋子是朱塞佩•萨诺第(Giuseppe Zanotti) 的，胸针是香奈儿（Chanel）的，一条爱马仕（Hermes）的印花丝巾优雅地系在肩头。不过，她再也不会背那种印满字母的路易斯•威登（LV）包包了。

　　像刘这样有钱的顾客越来越热衷于那些他们认为普通人无法触及的奢侈品牌，并把对香奈儿和爱马仕的热爱转向那些不张扬又极为独特的商品。对于那些希望在这个世界增速最快的奢侈品市场大捞一把的设计们而言，这又是一个大挑战。

　　“我有两个LV的手包，虽然它们仍然很流行，但我再也不会背了。”31岁的刘在一家跨国化妆品公司工作，她说，“我觉得这个品牌不再适合我。”

　　十几年强劲的经济增长，使上百万中国人的可支配收入大幅增长，从而催生出大量急于寻找身份标志而不计成本的男男女女。对LV的母公司酩悦轩尼诗-路易威登集团（LVMH）和古奇（Gucci）的母公皮诺-春天-雷都集团(PPR SA)而言，中国的重要性已勿庸置疑。去年，欧洲身陷债务危机，美国经济也十分萧条，但中国大陆顾客在奢侈品上花费了180亿美元（约合人民币1146亿元）。它现在已成为世界第三大个人奢侈品消费市场，价值超250亿美元。在随后三年，它有望超过日本、美国，以280万美元的价值位居榜首。

　　市场在扩大，也在不断成熟。中国的奢侈品市场正从那种以闪耀为王道的“豪华奢侈品”向“纯粹奢侈品”转变，顾客希望自己看起来既富有又眼光独到。

　　“过去，人们只需要一个购物清单。如果你是一些杂志列出的五大奢侈品牌之一，你就会发现中国人只会按着这个清单买奢侈品。”波士顿咨询集团的合伙人文森特•刘说，“以后，人们会越来越挑剔。他们知道何时何地使用何种品牌和产品。”

意大利时尚品牌宝缇嘉Bottega Venetaba包包

　　戴西•刘现在正背着意大利时尚品牌宝缇嘉Bottega Veneta的一个手包，它以梭织皮革产品著称。“真正的富有，真正的百万富翁，他们不会买LV或古奇，因为它们太大路货了。”中国市场研究集团创始人和董事总经理雷小山（Shaun Rein）说，“有钱人越来越富，他们渴望那种专属品，更突出自己的个性。”（环球时报 ：李亮 译）