从多巴胺、美拉德到墨比斯风，抖音成为年轻人的时尚风向标

继去年春夏的“多巴胺”、秋冬的“美拉德”之后，最近抖音联合ELLE共同发布的时尚趋势“墨比斯风”再次席卷了各大社交平台和时尚头条。“多巴胺”、“美拉德”对于大多数互联网冲浪者而言并不算生僻词汇，通过不同色调的色彩碰撞，带给大众愉悦感和温暖感。然而，第一次接触“墨比斯”这个新词，可能会让人有点懵，甚至都有那么一刻怀疑自己是“网络文盲”，但仍不影响其成为时尚圈新宠。打开抖音，万物皆可墨比斯风。#墨比斯妆容、#墨比斯发色、#墨比斯穿搭等话题登上抖音热搜榜，与这个标签相关的内容都能收割一波流量和关注。那么，究竟什么是“墨比斯风”？为什么它能掀起新的时尚潮流？它的走红又能给我们怎样的营销启示呢？时尚新名词“墨比斯”，与多巴胺、美拉德一样，属于概念上的舶来品。墨比斯风的基本概念建立在Moebius的动漫作品之上，其核心是以未来感的色调搭配大胆撞色，被广泛应用于穿搭、美妆、发色等时尚领域。起初，Moebius是享誉世界的法国漫画大师，他的艺术风格融合了写实与幻想，以多变的线条和细腻的造型著称。这个4月，时尚杂志ELLE联合抖音重磅发布了全球前沿时尚热点“墨比斯风”，以银色、蓝色系、紫色系为主色调，通过妆容、发色、穿搭等展现出独特的超现实主义风格。

正如TVC中三位趋势达人@阿里北杯@急脾气小江@宵夜大哥的创新演绎，梦幻紫、电光蓝等发色充满金属炫酷质感，搭配复古的未来感浓妆，整个人释放出漂浮于喧嚣之上的自由、洒脱气场。而珠光眼影和金属亮片的服饰点缀，无形中增强了“墨比斯风”的先锋性和虚幻性，成为年轻人偏爱的创意模板和灵感来源，让人忍不住回眸，想要加入爆改行列。

在随后的“遇见墨比斯—ELLE有效暴改计划”直播中，3位素人在知名达人闽南老师、ELLE美容副总裁Yuri、抖音美妆日化代表歆然的见证下，由专业的造型师和化妆师为其量身定制“墨比斯”风格造型，让她们找到属于自己的风格，在镜头前展现她们大胆前卫的美。3位素人的有效爆改，让我们看到了每个女生所散发的由内而外的自信、勇敢之美，也让2024年夏季美妆美发最新的潮流趋势——墨比斯风，进入大众潮流视野，掀起新一轮的时尚打卡风潮。

时尚学者Susan B.Kaiser将时尚定义为特定时间和环境下的一种流行的美学表达。换句话说，时尚始终与其所处的时代紧密相连。时尚的背后是特定时代下人们向往的某些流行文化、生活方式甚至价值观念。墨比斯风的流行，正是源于年轻人的个性与张扬。通过不寻常的色彩组合，将充满未来感和科幻感的超现实主义通过妆造、穿搭抒发自己“追求个性、走在前沿”的生活态度，从而引领新时尚。打开抖音，搜索“墨比斯”这一关键词，所见内容就像是互联网打开了通往超现实主义的“未来时光机”一样，在全网流行开来。@泽叔唠妆详细解说了“黄黑皮+电光蓝”的墨比斯妆容。脸颊使用金属色、珠光色等色彩创造出超现实的氛围；眼影和唇部使用金属亮色烘托复古的未来感腔调，再用额头的碎发勾画出波浪形的线条感，使得整个妆容形成强烈的反差。

知名设计师@陈采尼向大家讲解了墨比斯穿搭的精髓。比如优先选择PVC材质高跟鞋、金属运动鞋、金属涂层针织等反光材质的时尚单品，或者是充满未来感的长银发、夸张异形的魔镜、糖果色的大胆撞色...另外，耳环、发卡、戒指、手机壳等小piece的PVC单品也可以非常的墨比斯风，拍照极其出圈。

@阿里北杯通过发色分享向大家科普了最新潮流——墨比斯发色。白金色、银色系的发色不仅更显发量，而且比较有未来感和机械感，非常适合棱角分明和骨相的美女；蓝色、紫色系列的墨比斯发色则充满了动漫感，仿佛置身于超现实主义的梦境之中。

与此同时，在4月18日线下【抬头见喜·春风季】T台秀的活动现场，模特们也佩戴着极具色彩冲击力的假发来呈现当下的最新时尚潮流——墨比斯风，不仅让假发成为今年春夏妆发的时尚单品，满足不同场合不同风格的时尚穿搭需求；还大大助长了墨比斯妆造的热度和流行趋势。

随着#墨比斯妆造、#墨比斯发色、#墨比斯穿搭等话题互动登上抖音热搜榜单，这个浪漫奇幻且充满先锋审美的时尚潮流，被越来越多的人认知、了解与接受。众多网友紧跟潮流，接力参与到该时尚趋势中，纷纷发布变装视频演绎出属于自己的“墨比斯风”。

嗅到时尚商机的品牌们，也开始打潮流牌，顺势上线“墨比斯风”时尚单品。比如美丝琳假发，完美复刻了“墨比斯风”及腰、飘逸的长发；而施华蔻怡然染发霜可以漂染白金色、灰蓝色、梦幻紫等具有视觉冲击力的墨比斯发色...还有养元青、阿道夫、蜂花等众多品牌与ELLE杂志、知名博主合作，成为打造墨比斯风妆造的主力军，进一步提升墨比斯风的热度，引起网友热议的同时，也将具体的商品与墨比斯穿搭趋势、妆造趋势相连接，构建从优质内容到生意种草的转化链路，快速冲击潮流市场。现阶段，墨比斯风不仅仅是一个普通的时尚概念，更成为了一种表达自我的时尚标签。如果说多巴胺风、美拉德风的盛行只是一次偶然的营销试验，那么此次墨比斯风的成功出圈则是对抖音时尚潮流“公式”的再次印证。通过分析这些时尚趋势，不难发现，无论是多巴胺、美拉德，还是墨比斯风，都有十分强烈的色彩风格。而这些色彩风格的背后，都包含浓烈的个人情绪，以此表达专属于他们的自信张扬、从容悦己。而这种集体意识的情感共振，又反向助推了这些时尚趋势的传播与扩散。以抖音这一时尚趋势“发源地”为例，依托于平台热烈的创作氛围，用户积极分享自己的墨比斯妆容、墨比斯穿搭，形成的UGC效应激发了更多人的好奇心和参与度，让“墨比斯风”经历了从关键词到优质内容，进而成为一种具体的时尚穿搭风尚，实现了从抖音站内火到全网的时尚潮流演变。截止目前，@墨比斯妆造话题登上抖音娱乐榜热搜Top1，播放量超过4000万。至此，抖音平台已经创造和引领时尚潮流的“聚集地”。消费者在这里获悉最新的流行趋势，满足自己多样的文化审美需求。品牌也会主动跟随新的时尚潮流，调整商品策略、营销策略，以更短的链路促成转化成交。接下来，还会有哪些时尚潮流新趋势在抖音产生？我们一起期待吧~