劲霸男装以时代风尚对话中华文明根脉，用中国茄克讲述何以“龙的传人”

  9月9日，以“茄克·龙的传人”为主题的2023劲霸男装茄克品类专场秀于河南郑州“只有河南·戏剧幻城”举办。本次大秀独具匠心选址中华文明发源根脉——中原，从“黄土孕育文化，麦穗延续苍生”的意蕴营造，再到创新融合中国传统文化内涵的99套秀款，乃至现场的表演、音乐，无不围绕东方美学的当代风尚创意展开，以时代风尚对话中华文明根脉，展现中国高端新国货品牌对于东方美学的当代思考与表达。同时借由广袤中原地理坐标、厚积的黄土等一系列意象，将观众层层带入对祖先文明的回望敬仰和“我从何处而来，又将去向哪里”自我追问的思考。而答案早已印刻在秀场中央的这一方黄土里，这是黄河流过的土、这是生长麦田的土、这是祖先庇佑的土、这是孕育文明的土、这是生你养你的土、这是生我养我的土......我就是我们，我们是“龙的传人”。

  劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明现场表示：“近年来劲霸男装持续深耕中国传统文化，将东方美学作为高端新国货的内生源力，通过提取标志性的东方美学意象符号进行当代性设计、非遗合作、艺术家合作等多种方式，不断把中国传统文化的精神内蕴和美学价值注入中国茄克，劲展东方风度。”

  循着这一路径，劲霸男装走过山海天地间，行至中原大地，在五千年中华文明的祖源地，寻脉“龙的传人”的文化根基，以匠心的创新性传承为基底，以“人”为品牌人文情怀的落点，共鸣当代中国男性的服饰文化新需求。

“衣”脉相承，为“龙的传人”探索当代服饰语言

  龙的传人，是华夏儿女的共同名字。服章之美谓之华，礼仪之大谓之夏。以服章为脉，我们看到先秦之简约，汉之古朴，唐之飘逸，宋之淡雅，明之端庄……这一段段流转在衣物之上的表达，正是东方美学历史传承的款款诉说，展现了不同时代“衣”脉相承的东方气度。五千年文化传承，新的时代精神，同样于人的衣着上注脚新的话语。

  新时代着衣者更趋多元化的个性，这是摆在劲霸男装面前持续性思考的课题。于是这次，劲霸男装来到了河南，中华文明的祖源之地，叩问时代审美的根脉。劲霸男装确切认识到这样一个事实：对于龙的传人们，无论时代不同、无论个体不同，但都有着相通的精神内核，那就是以匠心为核赓续中国传统文化、秉承东方审美，从而内化根植于血脉中的东方精神，外显“东方气度”。正是基于这一认识，创立43年来，劲霸男装始终秉持匠心，深耕在以茄克为核心的商务休闲男装，从面料、设计、花型、工艺等各方面不断精进，持续用一件好茄克满足中国男性的时代着装需求，让“东方气度”通过时代服饰有更多元的展现，人衣共生，实现互文，织绘出中国当代男性各不相同，又“衣”脉相承的新风貌。

传统与时尚共同编织东方美学当代表达

  幻城夯土秀场中央由215立方米的黄土夯垒起的“河南土”，四面夯土墙上中原大地18个地市、100多个县，以及1700多个乡镇的名字.....穿过百亩高粱地，进入这样一个场域，把我们带到的已不仅仅是一个秀场，而是更大更深邃的心灵与时空的对话。

  大秀以糅合太极意象的现代舞《溯·问》开场、串联，8名舞者以遒劲虔诚之姿掬一抔粝土，缓缓置于浑厚的黄土地之上，以混沌初始之态溯回。此刻，燥浮的心被妥帖安放。随着舞者的张弛间入境入思。随之而来的爆发力，似勾勒出两仪初开，一静一动间，一虚一实里，带我们去向生命的深思“我是谁？”或仰天向时空而问，或俯身向厚土探寻，动静开合间，迸发生命源力，粝土随意念而流动舒展，勾勒愈发清晰的纹脉，自然、生命、交融、传承......汩汩而来，“龙”的图腾跃然眼前，顷刻间似完成了一项最肃穆的仪礼，叩响内心最深沉而古老的印记——我们都是“龙的传人”。

  99套秀款劲步而来，《天地共生》、《物我相融》、《人合共行》三个篇章，设计与精神的共鸣层层递进：

  男人战袍，东方格调。如是这款战袍，中式的铠甲结构运用，现代风尚的表达，高劲霸辨识度的美学开场。无需笔墨描述自是满呈设计寓意。

  以龙化形，以形传意。让花型成为创意的意义容器，围绕“中国龙”意象延展设计，以立体刺绣、针织镂空、印花提花等多种工艺形态铺陈出风采各异的龙纹样，仿非遗竹编的龙鳞视觉效果，为相同又不同的“龙的传人”意化。

  非遗意韵，焕彩感知。中国工艺美术大师，国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)代表性传承人刘嘉峰亲手编制的经纬纹理竹编跃然于当代男性服饰，局部秀款以四川省工艺美术大师，国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人刘江老师手工编制的配饰点缀，是传承的温度，更是绵延的龙的传人的精神信仰；从宋代五大名窑之一的钧瓷中汲取配色和面料选择的灵感，以“重彩美”为创作之源，感知鲜活而纯粹的灵动力量。

国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)代表性传承人刘嘉峰

国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承刘江

  编织工艺，巧妙成衣。呼应竹编的经纬脉络，显化呈现织物经纬肌理，纵横的纹理既是茄克的“骨架”，又成为茄克的花纹，挺括的版型与镂空的视觉效果完美呈现出“刚柔并济”“自信从容”的平衡，也寓意着衣之人经明行修，纬世大成。

  创新中式，时尚剪裁。借由中式交叠领、立领、中式斜襟、旗袍古裁……等等多元传统中式服饰结构，将东方气度安静而内蓄的力量巧思解构后揉进当代服饰，适穿性和精神需求达成统一交合。

  舒适自如，从容有度。H型的剪裁让人极为放松和自在，Oversize经典设计，灯笼袖与弯刀袖，更符合人体工学，仿佛通过茄克找到了自如生活的自信支点。

  流行甄选，以物“言”色。沿袭中国文化下的色彩美学，结合国际流行色趋势，甄选传统中国色，氛围意境的天缈蓝，盎然生气的赤橙色，器物风华的钧瓷紫，内敛雅致而不古朴，绚丽但不入俗，焕新当代男士茄克穿搭，彰显出东方君子气韵。

  大秀尾声，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明携劲霸匠人团队感恩谢幕，致敬匠心，更是致敬五千年的中华文明给与中国品牌的丰厚给养。

洞察时代消费新情态，承东方美学匠造“高端新国货”

  劲霸男装的这种既富含东方美学意蕴，又深显东方文化气度的新时代服装语言，究竟何以生成？

答案在消费者身上。新时代的消费者，生长于中华民族昂然崛起的历程中。这一方面使其分享着社会经济发展的红利，实现自身生活品质和消费能力的显著提升，催生出更多高品质消费需求；另一方面也使其感慨于国家、民族的兴旺发达，油然而生满腔自豪，迫切需要从各个出口予以表达。

  “茄克·龙的传人”一个主题将服装、文化、消费者紧密相连，而劲霸男装又围绕茄克品类专场秀，以重点区域市场旗舰店、新零售快闪店为有力延伸，相继展开三场不同维度的活动，递呈出更为生动的诠释。秀场上，劲霸男装以中国文化为线，极尽呈现当代男装的东方美学内蕴；秀场外，筹备三年，以中原文化为核心设计灵感，包含销售、服务、展陈三大功能区下共17个专区，超过 1200 平方米的劲霸男装郑州国贸店正式开业，作为终端区域特色进化的里程碑，劲霸男装与终端区域市场探索配合，用文化共鸣完成品牌战略在地化；与此相呼应的，还有于SS24中国国际时装周上全新亮相的集中原文化意象、咖啡时尚生活、AI秀场互动于一体的@kb coffee 生活方式快闪店，为品牌新零售探索，再添一笔新色。

*劲霸男装郑州国贸店

  劲霸男装正是敏锐洞察了新时代服装消费形态的双重变化，以本源匠心实力与东方美学底蕴内外兼修，满足国人对茄克消费的双重需求。

  2021年9月，劲霸男装在40多年匠心积淀的基础上，提出“高端新国货战略”自信发声【中国茄克 劲霸制造】，正是对消费者双重需求的积极响应。受新战略驱动，劲霸男装不断自我突破，用新色彩、新廓形、新材质、新风格的产品，如结合国际流行色趋势及品质生活方式，依托中国茄克色彩研发基地，从中国器物中提取适合当代男士肤色、性格特质的独特中国色，调和出适合商务休闲场景且不落窠臼的劲霸茄克原创新色彩；同时不断拓展功能性面料应用，甄选全球高端面料，升级茄克匠造工艺，以艺术美学加持中国茄克，彰显当代男士品位，与当代“龙的传人”对服装的时尚感、个性化、想象力和艺术化需求，形成了完美的互文。

  对于新时代的“龙的传人”来说，民族文化和民族精神的传承赓续从未止步，并且进化成了“实干、进取、创富、自强”的精神核心。劲霸男装的品牌精神，与这一时代精神高度契合，其品牌发展之路，也恰与新时代“龙的传人”奋进之路同途同归。于是，匠心打造的中国茄克，成为陪伴中国男性成长，印记时代变化的完美战袍。

  “衣如其人”，服饰不仅代表个人的形象和品味，也传递着穿着者的生活理念、文化认同和人生态度。在中国男性一生的奋斗拼搏过程中，中国茄克作为他的战袍，是彼此的共生和共鸣。一方面，服饰为中国男性的不同的奋斗阶段去表言达意，另一方面，消费者在不断地印证自我、寻找自我的过程中与品牌达成文化和理念的认同。劲霸男装自1980年创立至今43年来，始终坚持消费者导向和品牌发展方向的双向奔赴，持续富化满足不同时代消费者的产品、审美、精神需求，匠心深耕好产品，引领着装新审美，落地文化新展现，随时代为中国男性提供适合当下着装和审美情趣的中国好茄克，让他们得以找到更符合自我需求的服饰，助力他们独有气度和自信的展现。

  也正是因为劲霸男装长期以来，以匠心的创新性创作为里，以东方气度的时尚化表达为表，为了更加深度推动匠心与时尚的联动，本次大秀前劲霸男装今年还特别联合原央视主持人、文化学者赵普，演员黄曦彦（没错，就是《封神第一部》里的东伯侯之子“姜文焕”）、国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人刘江、知名音乐人MARSIX刘家良，与劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明共同发起“龙的传人·劲行者”全国招募。来自全国各地的各行业的7名“劲行者”，因自我的匠心耕耘和持续热爱，对中国传统文化和东方美学传播和助力，成就广大消费者的美好生活、展现独特东方气度，从而脱颖而出，与嘉宾们一起，共计12名“劲行者”亲临现场、头排看秀。劲霸男装对文化与匠心传承与创新的高度礼敬，也在这次大秀中得到了更深度的阐释。

  “承东方美学，书东方气度” 劲霸男装实践出一条以文化满足市场需求，以审美驱动品牌发展的新时代创新发展之路。匠心坚守和表达创新，以当代“中国茄克”演绎“龙的传人”的时代气韵，并不断将“中国品牌的东方美学表达”推向世界。在“高端新国货战略”引领下，劲霸也正成为服装产业构筑中华民族文化自信的强“劲”力量。