奢侈品大牌“表白”主场，天猫奢品七夕升级互动体验
文章导读
以“礼赠经济”“浪漫经济”之名，奢侈品牌在七夕这一东方节日火力全开，探索更多元的互动方式，更年轻化的品牌表达。在这个表达爱意的特殊日子，不局限于品牌节日限定礼、明星大片或快闪活动的动作，天猫奢品联合奢侈品牌“另辟蹊径”地做了一次中式浪漫表达。
以“礼赠经济”“浪漫经济”之名，奢侈品牌在七夕这一东方节日火力全开，探索更多元的互动方式，更年轻化的品牌表达。在这个表达爱意的特殊日子，不局限于品牌节日限定礼、明星大片或快闪活动的动作，天猫奢品联合奢侈品牌“另辟蹊径”地做了一次中式浪漫表达。
赶在七夕， Burberry、Bally、Tory Burch、Jimmy Choo、Stuart Weitzman几大品牌，在其天猫官方旗舰店邀请店铺粉丝制作专属数字相册，在蚂蚁链上“铸造”独一无二的七夕回忆，分享相册集赞还有机会赢取品牌专属礼物。
（奢侈品牌在天猫奢品推出七夕限定数字相册）
意大利奢侈品牌La Perla在天猫旗舰店发布了七夕专属数字音乐，吸引消费者通过品牌版本的“节奏大师”的游戏互动，获得虚拟音乐体验并以此兑换品牌权益，参与互动还有机会领取品牌专属礼物。
（La Perla在天猫奢品推出虚拟音乐）
在数字化生活方式的概念下，奢侈品正试图推动品牌从叙事、互动到销售的全链路变革。天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）认为，“对于国际奢侈品牌来说，把握七夕这样的中国传统本土化时令早已成为共识。品牌数字化升级发展至今，巧妙通过线上持续与消费者进行高频、深入的数字互动，进而将其转化为忠诚的店铺粉丝及会员，更是品牌势能长期建设的必要之举，天猫奢品是他们最有力的伙伴。”
今年，奢侈品牌们在天猫奢品首发了超过1000款七夕的节日限定新品，其中，不少是全球限量首发款、中国市场定制款以及明星同款。全球限量 150 枚的Vacheron Constantin江诗丹顿Overseas纵横四海系列中国首发款，天猫独家首发10 枚； Gucci古驰 、Balenciaga巴黎世家等品牌也纷纷推出七夕天猫限定款。突破线下门店的地域限制，丰富多样的大牌新品通过手机淘宝搜索推荐、直播、短视频等形式多维立体地呈现在消费者面前。
（通过手机淘宝，发现热门明星同款奢品）
线上服务体验也在持续升级。为进一步优化礼赠服务，七夕前，天猫奢品独家上线3D礼卡，在手机淘宝浏览选购特定奢侈品牌的商品时，可以通过专有的“奢礼定制”服务，个性化定制包含品牌元素的3D礼品卡。几十家奢侈品牌的数万款商品支持3D礼品卡定制，品牌将各种新锐、有趣、独有的元素和科技手段结合呈现，和消费者进行情感表达和互动。Burberry、La Perla、Balmain等品牌，还支持将3D礼卡铸造上链，永久珍藏。
（天猫奢品3D礼卡）
超200家奢侈品牌开设天猫官方旗舰店的天猫奢品，是首个聚齐LVMH集团、开云集团、历峰集团以及香奈儿、爱马仕五大奢品巨头的电商平台，也是国内奢品数字化创新当仁不让的先行者。
关键词： 天猫奢品 | 七夕 | 奢侈品大牌 | La Perla | 天猫奢品七夕限定数字相册 | Burberry | Bally | Tory Burch | Jimmy Choo | Stuart Weitzman
相关文章推荐：
免责声明：
本文仅代表作者/企业观点，与【风尚中国】无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，仅供读者参考，并自行核实相关内容。
【风尚中国】刊载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，也不代表本网对其真实性负责。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行；新闻纠错: edit#fengsung.com
更多关于： 天猫奢品 | 七夕 | 奢侈品大牌 | La Perla | 天猫奢品七夕限定数字相册 | Burberry | Bally | Tory Burch | Jimmy Choo | Stuart Weitzman 的文章
风尚热点推荐
你可能还会喜欢
