一“粉”难求？名创优品芭比联名卖爆了

没人能在这个七月逃过“芭比粉”。新电影《芭比》在国内还未上映，“芭比粉”就已经在社交平台上掀起浪潮。

作为全球销量第一的娃娃、当代最具影响力的时髦IP之一，芭比自然收到了不少品牌合作的邀约，微软Xbox、Nike、ZARA等品牌都推出了芭比系列。而在联名界“大杀四方”的名创优品，这次当然也不会错过芭比这个重磅IP。

芭比卖爆了，女孩们圆梦了

7月14日，名创优品与芭比联手推出以“万物皆可粉粉搭”为主题的系列新品，在全球范围内上线超过120款芭比联名产品，涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等，适配于穿搭、出行、家居、宠物、文具等多个场景。名创优品延续了一如既往的“良心价格”，热销的芭比美甲贴、芭比小香风包包、芭比蓝牙耳机等各类产品的价格普遍只需要两位数，从19.9元到119元，闭眼入的价格让粉丝们轻松圆了芭比梦。

名创优品长沙城市形象店也在新品上线时换上了梦幻芭比粉“外衣”，店外还落地巨型名创优品芭比粉色杂志创意装置，不但一举成为了长沙的新晋网红地标，还成为了社交平台的流量密码，在某书上发布与芭比主题店有关的笔记，流量都会翻几番，不少网友都在评论区喊话名创优品到自己的城市开主题店。

（图片来源于小红书用户@尊贵的vip @小井 @限量陶）

名创优品的芭比系列联名产品凭借良心价格和超高颜值毫无意外地火出圈。据品牌透露，芭比系列上线仅5天，接近一半的品类已经全网售罄，全国多家门店也宣告热门产品脱销，有网友为了集齐全套产品一天跑了多家门店，甚至网上还出现了“帮买”热潮。

产品卖空了对于“联名必火”的名创优品来说已经是司空见惯的“小场面”，毕竟三丽鸥、皮克斯的“火”从上线到现在，就没有熄过。而这次芭比的联名之所以会如此出圈，更重要的还是因为名创优品的走心设计，戳中了万千女孩的少女心。

要时尚也要开心，每个女孩都要做自己

芭比女孩的生活简单快乐又无比精致，绝不重样的百变造型让芭比出场的每一刻都光彩照人，这些开着粉红跑车兜风、驾船出海、海滩轰趴的芭比们，无疑是当下年轻人的精神向往。而作为众多女孩心中的一个梦和全球时尚风潮的流行标注，芭比始终肯定并且包容多元化的美丽，鼓励女孩打破刻板印象，追求自己想要的人生。

在名创优品这次联名的产品中，不仅可以看到品牌一贯强调产品的“好看好玩好用”和潮流时尚的属性，更是将芭比“you can be anything”的内核理念融入设计中，打造出“甜美”“酷辣”“可爱”“复古时尚”等多种风格的单品，鼓励女孩们尝试多种风格、成为自己想成为的任何人。

在享受众多高性价比的时尚潮流单品时，让女孩们触手可及的不仅是一个粉色的芭比梦，更是一份勇往直前的决心，和坦然拥抱多元化美丽的开心与美好。

懂IP的特质和内涵，更懂年轻人的内心世界

IP联名的玩法如今已屡见不鲜，小到日用品、服装，大到家居、餐饮等，各种品牌联名充斥着年轻人的生活。如何在大批联名中脱颖而出，依靠IP打造出更多流量与关注，是所有品牌都在考虑的问题。

想要IP联名真正地发挥价值，不仅需要强大的品牌洞察力，更需要有营销策略的支撑，通过不同方面的创新，立体展示每个IP的背后所蕴藏的情绪价值。而名创优品确实也做到了发现和深化每个IP的风格特质，并在不同领域、不同场景精准发掘破圈融合的机会。

名创优品与芭比的这次联名最成功之处是充分利用了芭比这个 IP 的能量，全方位融合了芭比独特的美学风格，建立起芭比和当下年轻的女孩、男孩们的情感联系，当然也包括巧妙借用“死亡芭比粉”“颜色越粉，打人越狠”等流行的网络亚文化的东风，打造出更贴近年轻人内心世界和精神需求的产品。

本次联名，不仅让名创优品的“联名库”再添一员大将，进一步巩固了名创优品的联名大佬形象，同时也体现出品牌对文化内核的重视和对正确价值观念的引领作用。名创优品带来的一次又一次的联名惊喜，让大家知道它不仅懂时尚、懂潮流，同时也懂得如何让年轻人开心。