KATO-KATO以品质赋能营销，斩获TopDigital双料大奖

编辑：时髦圈儿内容来源： 2023-07-01 18:00

文章导读

什么样的创新营销模式能够帮助企业抢占数字化营销的制高点，实现用户的精准触达？国货美妆品牌KATO-KATO给出了教科书级别的示范——在6月29日举办的2023第十一届TopDigital创新营销奖中，成功斩获TopDigital创新营销奖品牌联名年度专项奖和年度新锐创新品牌双料大奖！

在如今这个移动互联网高速发展的信息化时代，数字营销早已取代传统营销，成为各大企业推广和销售产品、提升品牌知名度、吸引潜在客户、实现业务增长的常态化营销手段。然而，随着近几年疫情的影响，以及移动网民整体规模的趋稳，流量红利向上增长的空间越来越小，再加上用户的触媒习惯愈发碎片化，品牌想要在竞争激烈的存量市场中占据一席之地，必须寻找各种新机会、新玩法，不断拓宽数字营销的想象空间。

（2023第十一届TopDigital创新营销奖）

什么样的创新营销模式能够帮助企业抢占数字化营销的制高点，实现用户的精准触达？国货美妆品牌KATO-KATO给出了教科书级别的示范——在6月29日举办的2023第十一届TopDigital创新营销奖中，KATO-KATO从海内外657家参赛企业提交的3052件作品中突出重围，成功斩获TopDigital创新营销奖品牌联名年度专项奖和年度新锐创新品牌双料大奖！

（KATO-KATO斩获TopDigital年度新锐创新品牌、年度品牌联名专项双料大奖）

TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌及企业。该奖项保持一贯的高标准、高水平，以“营销创新增长模型”为理念根本，重视对参赛作品创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察，注重长期价值建设和内外部综合表现。KATO-KATO凭借深刻的消费市场洞察力和对目标受众行为的深度理解，持续深耕社会化媒体营销玩法，抢占用户心智，此次斩获年度品牌联名专项奖和年度新锐创新品牌两项大奖，不仅是对KATO-KATO在数字营销领域创新性和实践性的认可，也为行业的营销模式带来了新的风向。

（KATO-KATO X 2023第十一届TopDigital创新营销奖）

年度品牌联名专项奖：KATO-KATO底气来自最真的你

在Z时代逐渐掌握消费话语权的今天，IP联名俨然成为新消费领域的“流量密码”，各大品牌纷纷借助IP联名的方式来触达更多群体，实现破圈营销。但当联名产品层出不穷，如何挑选符合自身品牌概念的IP，和消费者建立更多的情感链接，成为众多品牌需要深度思考的问题。

KATO-KATO作为脱胎于数字原生时代的国货美妆品牌，时刻关注Z时代年轻人在情感方面的诉求，所以当品牌洞察到当下年轻人在生活中的焦虑和情感上的缺失，便决定将“底气来自最真的你”作为主题，携手青年作家安东尼及插画师Echo的治愈系IP“不二兔”，推出品牌首个联名底妆系列，利用不二兔温暖治愈的形象，给予受众一份支持与鼓励。

（KATO-KATO X 不二兔联名底妆系列图）

与此同时，KATO-KATO还以年轻人的现实生活为切入点，发布「躺一下，真的就一下」「别怕，努力工作」「喜欢要怎么说出口」「做自己，得好运」四个场景故事TVC，真诚自然的交流方式，细腻真实的叙事风格，引起了众多年轻群体的共鸣。

（KATO-KATO X 不二兔“底气来自最真的你”TVC广告）

产品自身的高品质，以及IP形象的深入人心，使得KATO-KATO X 不二兔联名系列一经上市，便获得了广大消费者的认可。2022年双十二期间，KATO-KATO X 不二兔联名系列粉底液登上电商排行榜哑光粉底液榜前10名，KATO-KATO X 不二兔联名系列定妆喷雾登上天猫榜单定妆喷雾榜第15名，热销榜前18名。相关联名话题自2022年10月上线起，3次登上微博全国热搜榜，连续36小时霸榜第一，话题阅读总量超4.3亿人，讨论总量超23.3万人。